大中华城市峰会武汉站:500家湖北企业探索新商机

英雄之城，最美的樱花，热干面，黄鹤楼……共同构成了武汉的形象关键词。

2021年4月27日，2021中国大城市峰会武汉站召开。

湖北省近500家企业参与讨论如何在短视频时代探索新的营销方式，构建新的内容生态，激发新的发展动力，帮助湖北经济发展。

数字化催生了一种新的“业务”

Tik Tok是一个短视频平台，帮助用户表达自己，记录更美好的生活。

截至2020年8月，Tik Tok每日活跃用户超过6亿，并继续保持快速增长。

字节跳动公司以Tik Tok、今日头条、西瓜视频为核心，打造了覆盖亿万人的全国APP矩阵，庞大的引擎是字节跳动的综合数字营销服务平台。

2020年，中国经济发展催生了消费趋势的两个关键词：“演进”和“张力”:演进的消费理念和内聚能的消费张力。

湖北地方直销中心总经理张巍表示，过去一年，中国经济GDP大幅增长，消费者信心逐步回升，互联网经济继续蓬勃发展。

在这样的经济背景下，中国的商业环境发生了质的变化，数字化成为新时期企业营销发展的新趋势。

特别是，随着越来越多的消费者将Tik Tok、西瓜视频等平台作为主要的信息获取渠道之一，无数商家开始涌入这些平台，直播、开通“官方抖”和包装主播成为各大企业的“标配”。

数据显示，截至2020年10月，注册Tik Tok企业总数已达500万，粉丝数量两年内增长15倍。

仅在过去一年，Tik Tok就有120万新企业，企业数量每天增长400%，企业数量每天增长182%。

在这种背景下，张巍认为，“巨大的引擎已经成为打造品牌力量的最重要阵地之一，尤其是对于渴望走出圈子、建立广泛的品牌认知度和大量拓展新客户的品牌而言。

目前，海量引擎正在不断迭代、升级、提高效率，优化各种营销方法和手段，以满足企业数字营销的新需求。

好城市报道见证武汉新生活

在峰会上，湖北本地直销中心营销公关高级总监师鹏发布了《2020年美好城市报告》，从传播、影响力、推荐、商誉、吸引力等维度分析武汉“摇”的形象。

其中最受关注的关键词是美味的热干面、灿烂的樱花、源远流长的黄鹤楼、可敬的医生。

全国各地的网民通过在武汉打拳来表达对武汉的热爱和支持。

数据显示，晚上8点是打卡高峰期。大家更喜欢在商业区打卡，其次是玩景点和购物区；中国餐馆是最受欢迎的食物类型。火锅和烧烤已经超越了传统的湖北菜，成为Tik Tok最受欢迎的食物。

武汉的烟花也回来了。

根据2021年第一季度武汉商业综合体在线景气度排名，江汉路步行街排名第一；2021年第一季度，武汉景区在线景气度排名前5位的分别是黄鹤楼公园、武汉欢乐谷、东湖生态旅游景区、汉口江滩、武汉长江大桥。

通过洞察城市的网络繁荣，可以根据证据制定后续营销策略，重点引爆城市品牌传播。

同时，师鹏还在武汉分享了2021年巨引擎的重点品牌IP项目，同城好生活节武汉站即将带着口碑回归；Tik Tok旅游，一个美丽的目的地，作为文化旅游的知识产权项目，将成为文化旅游品牌营销的新样本。

通过美丽城市的品牌传播，城市的竞争力将进一步增强，同时，美丽城市的繁荣和新内涵也将被赋予。

专家帮助破解商业营销的痛点

当商人第一次进入Tik Tok时，他们经常面临“四无”的困境，没有团队、经验、资本和流量

品牌建设难，粉丝不准，转发不有效，内容没有亮点，这是大家普遍面临的四大“痛点”。

面对这些困难，庞大的引擎管理岗位的产品总监詹欣欣提出了“岗位思维”，即将分散的沟通转化为整合管理，通过企业号、内容、产品的生态来打造整体营销局面。

詹欣欣分享了海量引擎从500万企业号总结出来的岗位管理风格，即通过建立岗位来打造自己的业务岗位，并在此基础上为大量客户进行内容运营，真正展示产品和服务。

内容运营后，考虑如何让粉丝从单纯的关注开始互动，从而吸引更多感兴趣的客户积累粉丝。最后从“种草”到“拉草”，低门槛实现网上交易和实现，完成整体营销环节。

那么，在短视频时代，如何做好内容的“精营”？

湖北地方直销中心运营策略高级总监肖军认为，在新的营销时代，用户不再局限于“看”，而是更喜欢“买”、“买”、“玩”，而不同的企业面临着不同的内容营销阶段。

初创品牌预算有限，缺乏内容创作能力。

成长型品牌的内容储备跟不上业务的增长，品牌内容的数量和质量亟待提高。

成熟的品牌内容固化，容易导致用户审美疲劳。

对此，巨引擎提供不同的内容解决方案：对于初创品牌，可以提供“达人集团”、“信息流直播”等形式，帮助企业快速突围，激发消费者兴趣，形成种子用户群。

对于成长中的品牌，可以推出“国家任务挑战”等营销形式，帮助企业以更高的内容密度形成更细致的内容运营，以更短的决策路径促进更高效的转型，从而帮助企业成功“破圈”。

对于成熟品牌，庞大的引擎可以提供“今日头条定制频道”

、AB剧等创新产品以及“抖inCity”、“巨量中国”等精品IP活动予以支持，使内容规模化、创新化，实现增值溢价。

短视频火爆，不少消费者开始习惯于在短视频平台上直接进行搜索，由此催动网络搜索营销也发生了巨大变化。

巨量引擎搜索广告运营总监刘芮介绍用“搜索是大家‘最熟悉的陌生人’”来形容这一变化 。

她介绍，目前我们在互联网进行搜索已超过20年，每天在移动端平均搜索2-5次，搜索整体用户规模占网民总规模的81%。

如今，搜索已成为获取内容的渠道，用户也不再只在一个平台上搜索，“有68%的用户会在3个及以上的APP上进行搜索，同时‘随看随搜’也成为用户搜索的新习惯，90%的移动互联网用户在资讯、视频、电商、社交等平台都有随看随搜的经历。

巨量引擎也在不断激发消费者的搜索需求。

刘芮介绍，短视频所承载的信息量是图文的几倍，“1分钟的短视频所承载的信息量，可能需要一篇几千字的图文才能表达，其传播效率要高出几倍。

目前，每天在巨量引擎上的搜索次数已达5亿+，而在巨量引擎生态内浏览后搜索的行为占比已达57%。

巨量引擎正在帮助客户获取更大的流量空间，获得有保障的投放效果，同时可以全链路多场景触达用户，开启搜索营销新篇章。

据悉，巨量中国城市峰会是由巨量引擎本地直营中心主办，面向本地企业的大型品牌活动，已成功举办两年。

4月27日的武汉站活动在字节直播、巨量大学以及抖音账号上进行全程直播，有超过32万用户线上关注。

同时，抖音和今日头条上相关话题“相会武汉”有近4亿阅读和播放量。

今年，巨量中国城市峰会还将陆续在全国20余个城市落地。

股市指数行情:上证指数 3446.86 -0.81% 深证成指 14438.57 -0.18% 恒生指数 28724.88 -1.97% 道琼斯 33874.85 -0.54% 纳斯达克 13965.6 -0.83%，财经股市大盘新闻资讯巨量中国城市峰会武汉站：500鄂企探讨生意新可能。