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市场上有人吹牛皮迟早会要被吹破,吹驴皮破了也很正常啊!
东阿阿胶曾经的白马股,就营销手段来说,肯定是有一套的。东阿阿胶针对的食用人群很广,主要是女性群体。而这十多年来,随着生活水平的不断提高,个人消费能力得到了大幅提升。
阿胶的原材料我们都比较熟悉,无非就是驴皮的再加工。假若没有东阿阿胶给力的营销手段,我想不会有这么多人知道东阿阿胶的。就东阿阿胶的具体功效而言,现在质疑声也是比较多的。
我们再从另一个方面考虑,东阿阿胶这10多年来,面对消费者对产品的增加,而原材料(驴的养殖)并未明显增加,所以只有走提升产品价格这条道路。14年来,东阿阿胶总共提价17次,尤其是2010年共提价四次;而2014年的涨价幅度达到了惊人的82%。
一公斤阿胶出厂价从2005年的196元涨至2018年的3858元整整涨了20倍。你再去看看农户,养驴的积极性并没有增加。本身驴就是一个比较难以喂养的动物,噪声很大,长肉太慢。这样的结果是消费者买单,农户没有得到更大的利益。随着质疑声的增加,自然阿胶的消费量会逐步下降。
而公司一旦出现负面的新闻,再去查漏补缺已经是很难的事情了。所以,只有不断的降价以求维持销量。营销额和净利润自然是直线下降!
二级市场上,东阿阿胶的股价也随之下跌。对这样的结构,投资人可以选择出局。认为东阿阿胶还可以继续走牛的继续吹“驴皮”的当然可以选择继续持有!这就在于个人的投资观念和判断了!
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