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海天味业-海天味业品牌价值高吗？

2022-02-20 12:40:21股市

海天味业股份的崩塌的原因是什么？海天味业已经形成了酱油为主、蚝油和调味酱为两翼，其他调味品为补充的多元化产品矩阵，全面覆盖细分品类，围绕“海天”品牌打造为全国性

海天味业股份的崩塌的原因是什么？

海天味业已经形成了酱油为主、蚝油和调味酱为两翼，其他调味品为补充的多元化产品矩阵，全面覆盖细分品类，围绕“海天”品牌打造为全国性平台型企业。放眼各行业头部企业，像宝洁、联合利华、阿里巴巴等行业头部品牌在发展到一定规模后，均已实现多品牌发展，而海天味业产品均为“海天”品牌布局，当这一品牌出现问题后，海天味业的金字塔将有可能随时坍塌。而若海天味业新品继续围绕“海天”品牌布局，也很难将海天味业的业绩再带向新高度。并且海天味业要面临的不仅是单一品牌的压力。快消品零售专家也表示，调味品具有很强的地域性，地区代表性口味不一，这对海天味业的全国化发展有一定的挑战。尽管海天味业已是头部品牌，但仍有部分薄弱地区亟待开发。盛极而衰，物极必反，是自然界永恒不变的规律，哪怕短时间内毫无征兆，但有什么是永恒不变，能经得住时间冲刷的呢？9月3日，最近出尽风头、在股市大涨特涨的酱油股突然集体风云突变，凡是涉及到食品、饮料的行业都开始跳水，从历史新高点直接跌落，股价全线崩盘，原本指望借着这波风口赚钱的股民、投资者再次傻了眼，茫然不知所措，不敢相信到底发生了什么。周四的早上和以往没什么不同，在早盘的显示中，酱油、白酒等消费股走势平稳，没有任何跌落的苗头，海天股价也突破了200元，最高到了203元，市值飙升到6578.1亿元，盈利率超过以往的100倍，神话已经诞生，就等最后的纪录，看看哪里才是它的天花板。随着时间的推移，股市消费股卖盘资金增加明显，一向发展势头很猛的企业开始显现不一样的发展，海天突然开始了超过8%的跌幅，而且一发不可收拾，到收盘市值跌至5994.8亿元，短短几个小时，蒸发了500亿。曾经令广大股民梦寐以求的牛市呼啸而来，7月份的股市风起云涌；在白酒、牛奶、榨菜等消费股出尽风头，收割了一波新的资本后，食品板块以酱油为代表的崩盘也来了，A股风向难测，资金去向不明，消费到底有多大的能力，下半年是否还值得期待，许多股民恐怕已经没有方向。酱油和茅台原本没有可比性，10年来一直是白酒行业"扛把子"的茅台堪称股市最强资本吸铁石，多少资本围绕着这只"神股"，茅台不仅在股市要风得风、要雨得雨，而且涨价不断，创造了一个又一个的资本红利，不断改写新的纪录。从8月底开始出现的食品行业集体涨潮，啤酒、白酒、调味品、乳业等都创下了历年来股价新高，按常理，海天代表的调味品领域，资金充足，大环境也相对稳定，股价应该持续平稳，不会出现大的波动，即使微有起伏，也不至于一天之间面目全非，出现冰火两重天的巨变。回顾4天前的8月31日，A股开盘仅1小时，茅台涨幅超过2%，突破了1800元，最高达到1816元，一举刷新历史纪录。截止9月3日，这家白酒中的"股价担当"始终维持在1800元上下，以1812元收盘，市值突破2.25万亿元。茅台是国民白酒品牌，有非常深厚的实力依托，更是各方资本争相追逐的对象，而海天作为一家不算实力绝对雄厚的调味品企业，与茅台相比，仍然有一定的差距。“海天味业依靠‘海天’单一品牌，业绩已然触顶，因而难撑其高市值。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊告诉北京商报记者。根据中国调味品展，海天味业的产品结构呈金字塔形，有5个10亿级规格大单品，包括海天金标生抽、海天草菇老抽、海天味极鲜酱油、海天上等蚝油、海天黄豆酱、2个亿级单品，包括海天老字号系列(酱油)、海天有机系列(酱油)，还有众多中小单品。目前，海天味业已经形成了酱油为主、蚝油和调味酱为两翼，其他调味品为补充的多元化产品矩阵，全面覆盖细分品类，围绕“海天”品牌打造为全国性平台型企业。此外，有消息称，海天味业计划每年推出10个左右的新单品，覆盖高中低各价格段。放眼各行业头部企业，像宝洁、联合利华、阿里巴巴等行业头部品牌在发展到一定规模后，均已实现多品牌发展，而海天味业产品均为“海天”品牌布局，当这一品牌出现问题后，海天味业的金字塔将有可能随时坍塌。而若海天味业新品继续围绕“海天”品牌布局，也很难将海天味业的业绩再带向新高度。然而，海天味业要面临的不仅是单一品牌的压力。快消品零售专家鲍跃忠说，调味品具有很强的地域性，地区代表性口味不一，这对海天味业的全国化发展有一定的挑战。尽管海天味业已是头部品牌，但仍有部分薄弱地区亟待开发。目前，我国调味品企业主要分布在我国中西部地区、东部地区。从分布来看，我国四川省、广东省分布的知名调味品企业较多，如四川省的豪吉、千禾、美乐等等；广东省的海天味业、李锦记、厨邦等。2019年，海天味业东部、南部、中部、北部区域营收占比均在20%以上，其中中西部区域增速较高，维持在16%以上。2020年一季度，海天味业东部、南部、中部、北部、西部营收分别同比增长10.8%、3.1%、23.1%、11.8%、24.6%，二季度分别增长22.4%、17.5%、31.4%、20.7%、25.4%。业内人士认为，中西部快速增长，意味着海天味业此前在此地区布局较为薄弱，期内海天味业加快了中西部地区经销商布局与渠道下沉，因而增长较为迅速。有研究报告指出，预计随着各地餐饮等逐步恢复，海天味业下半年仍将保持高速增长趋势，预计全年有望达成计划营收和利润目标。此外，市场对于海天味业的发展也做出了分析。有消息称，过去海天味业实现了6年10倍的市值成长，对海天味业的投资期望收益是年化7%，由此，10年后海天味业的市值需要在2030年9月达到11069亿元，假设2030年海天味业的市盈率为55倍（仍高于同行），那么海天味业要在2030年实现201亿元的净利润，670亿元的营收。为此，海天味业需要提价，并扩大销量。