网易我们测了测网易云音乐招股书的“主导色”

©深响原创 · 作者｜李婷婷

昨日是网易云音乐刷足了存在感的一天。

用户侧，一则音乐性格主导色测试刷屏了朋友圈；资本侧，网易云音乐赴港上市的消息突然释出，并在昨日晚间靴子落地，网易云音乐正式向港交所递交招股书。

网易云音乐一直是一款具备独特气质的产品，被用户亲切称为“云村”，号称承包了90后们的深夜时间，评论区里记载着年轻人们的成长故事，每年的年度听歌报告甚至成为洞悉个体性格的一个窗口。

此次网易云音乐终于叩响二级市场大门，其一直以来对外传递的感性形象，得以通过招股书被更量化的拆解：

截至2020年底，网易云音乐在线音乐服务月活用户数为1.81亿，三年复合增长率为31%；2020年，网易云音乐在线音乐付费用户数为1600万，据此计算，其在线音乐付费率8.8%，位居行业第一；活跃用户中，1990年或之后出生用户占比89%。

根据招股书披露的上述数据，其常常得到的“更懂用户”的评价，应该被进一步完善为“更懂年轻的用户”。

无论是颜色测试刷屏这一事件，还是招股书中具体的数据，都说明着网易云音乐与用户之间紧密的连接与互动。

从2013年4月正式上线至今，网易云音乐这八年时间陪伴了年轻用户与原创音乐人们的成长，更经历并参与了中国音乐行业的秩序重建。

网易云音乐开启IPO，对所有真正热爱音乐的人、对所有音乐行业的参与者来说都是一个值得欣喜的消息，这说明着中国音乐在不断向前，不断向好。

音乐社区：最宝贵的资产是年轻人

音乐是大众生活中永远不可缺少的浪漫因子，但中国音乐行业发展至今属实不易。

唱片工业衰败之后，在线音乐起步期盗版横行，用户版权意识极其淡薄，虽然有大量音乐网站出现，但它们的角色只是一个音乐播放器。

混乱的市场中，音乐创作者们无处为家，听众对音乐的热爱无处寄托。

2013年网易云音乐上线时，就首先明确了不止做音乐播放器的想法，转而走上了侧重“发现与分享”的音乐社区道路。

通过一系列创新功能，平台提供了以音乐为灵感的互动和内容的创作渠道，正是基于此，网易云音乐在重塑一代音乐用户的习惯上做出了突出贡献。

在网易云音乐打造的音乐社区中，音乐的魅力逐渐被个人化。

网易云音乐是最先广泛利用和推广歌单功能的在线音乐平台，此外，网易云还推出了“私人FM”、“每日推荐”、“私人雷达”等各种工具，来帮助用户发展能够直击心灵的个性化音乐内容。

根据招股书，2020年12月，每10次音乐播放之中有2.8次来自平台的推荐，网易云音乐在推荐与个性化上的实力可见一斑。

另一方面，网易云音乐在挖掘音乐与用户之间的共鸣感、互动性上下了诸多功夫，发挥社交功能，为用户提供分享感受的空间。

其中最具特色的是“评论区”，这里汇聚了大量由用户自发生产的内容，包括对音乐的欣赏、评论，以及被音乐唤起的个人记忆。

承载着用户与音乐情感共鸣的“评论区”，正是网易云音乐社区精神的重要象征，根据招股书，网易云音乐的听歌用户中有超过48%浏览评论区。

网易云音乐的另一个着眼点在音乐的上游，在2013年上线当天，网易云音乐就宣布将“为中国千千万万的音乐人打造最好的传播渠道和空间”。

只有音乐创作具有活力，用户有好歌听，音乐行业才能有持续的生命力。

基于这样的逻辑，网易云音乐为广大的音乐爱好者、原创音乐人，提供了展现才华、释放潜能的舞台，并推出了“石头计划”等多个音乐人扶持举措。

房东的猫、颜人中、Vicky宣宣等新生代音乐人都是从网易云音乐走红。

根据招股书，截至2020年底，网易云音乐上入驻原创音乐人超过23万名，是中国最大的独立音乐人在线孵化器。

股市指数行情:上证指数 3608.85 +0.43% 深证成指 14897.19 +0.70% 恒生指数 29113.20 -0.18% 道琼斯 34323.05 +0.03% 纳斯达克 13740.1 +0.61%，财经股市大盘新闻资讯我们测了测网易云音乐招股书的“主导色”网易。