微博股市崩了，国货却在“野性消费”，砸出来的消费金坑，你要上车吗

今日开盘，A股各大指数，一绿到底。

与此同时，鸿星尔克被“野性消费”买断了货，国货一词屡屡登上热搜。

国货原是指在抗日年代民众对国产货物的统称，近年来，从美妆到零食，从手机到汽车，从日常用品到国之重器，国货上热搜的次数越来越多，在近期河南水灾中一跃成明星的鸿星尔克和蜜雪冰城更是在微博上刮起了一股”野性消费“的热风。

出现频率之高，也体现出国货以新姿态出现在大众眼前，展露出文化自信，在消费者的热烈爱国热情下，国货会擦出什么样的火花呢？本文将从国产运动品牌举例讲解。

由于我国国家经济持续稳定的持续增长使得我国居民可支配收入快速上升，2020年人均可支配收入从2015年的21966元增长到32189元，人均收入的持续增高，给国货崛起提供动力。

除了资金的投入对于我国运动产业的运动政策也有不同程度的支持，并提出一系列的发展目标：1）2020年中国体育行业规模3亿元，2025年达5亿元；2）2020年人均体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%3)2025年健身休闲规模达3万亿元，体育竞演规模达2万亿元。

资料来源：国务院，国家体育总局，国信证券经济研究所整理

以上各项政策都为我国体育行业的发展加固了发展的舞台。

随着消费者的消费能力升级，对于产品的要求不再局限于满足基本要求，更青睐于有创新，有亮点。

对于运动鞋履，产品不仅需要轻便，弹性，稳定性的等功能性需求，在最近崛起的国产品牌中，对于产品外观的设计也在创新，2018年，李宁接力纽约时装周推出”中国李宁”系列，引起年轻人的广泛关注，同时也确立了“国潮”开创者和引领者地位。

让原本枯燥无味的运动产品带上了时尚感。

而特步的创建区别于其他运动品牌，率先以明星作为品牌代言人。

2002年特步体育公司成立后签约了twins，蔡依林，潘玮柏等娱乐明星作代言人，同时也在我国各城市马拉松进行赞助营销，如果有参加过，或关注马拉松的朋友们一定对这个品牌不陌生，根据资料显特步在2019年参与赞助56场马拉松，2020年21场线上线下马拉松，连续5年蝉联中国内地赞助最多马拉松赛事的体育用品赞助商。

这对于打响特步品牌是不可或缺的。

随着互联网科技的发展，品牌崛起不再单单靠线下门店，以及明星代言。

互联网也给国货品牌的翻身助力。

2017年后，抖音，快手，小红书，微信朋友圈等社交媒体的崛起，商家也开始在各大平台上上传图文或视频进行宣传，极大减少了消费者获取产品信息的阻拦。

在过在过去10年国内消费者习惯看出整体呈现线上化，即通过小程序，官网，社交媒体等平台进行购买交易，实现人货场互通，门店库存共享成为大趋势。

资料来源：各公司公告，国信证券经济研究所整理

从上图表可以看出在2017年新媒体发展蓬勃发展后，各运动品牌线上销售整体有明显提高。

近日各大网站新闻被“外国企业抵制新疆棉”一事刷爆，其中的运动品牌，耐克、阿迪达斯等国外企业抵制新疆棉花在中国互联网引发愤怒。

这其中也间接推进了我国本土品牌的重新复出。

在此事件发生后，中国李宁天猫旗舰店同比增长约800%，远高于其他品牌。

在刚刚过去的河南洪水时，7 月 21 日下午，国产品牌鸿星尔克宣布通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠 5000 万元物资，驰援河南灾区。

7 月 22 日晚，话题“鸿星尔克的微博好心酸”突然冲上微博热榜第一，网友也纷纷涌入鸿星尔克直播间，进行下单购物。

截至7月26日上午，鸿星尔克抖音直播间销售额突破 1 亿元，总销量超 60 万件，累计观看数达 1.48 亿，总点赞数达 4.28 亿。

数据来源于飞瓜数据

其实除了这次河南捐款，鸿星尔克在之前的灾害也伸出援手，公开资料显示，2008年汶川地震，鸿星尔克捐款600万以及大量物资抗震救灾。

2018年5月1日，在巨亏2.98亿的当年，鸿星尔克捐赠价值6000万元的服装，以改善贫困残疾人及其家庭生活条件。

2021年1月新冠疫情，鸿星尔克捐款约1000万元物资，其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资。

除了通过互联网宣传，也是因为这些国产品牌对国家的支持，在人民有困难时，伸出援手，体现出企业社会责任感，才获得了消费者的青睐。

国货品牌要达到全球巨头的地位，仍任重而道远，发展空间和潜力巨大，最好的投资方式可以选择一些消费主题的基金，股票来持有，搭上国货蓬勃发展的快车。

这是时间的问题，

让我们拭目以待！

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