美元Snap二季度收入增长一倍 股价大涨24%
Snap chat 界面，来源：india tv news
Snap二季度业绩远超预期，股价大涨24%
7月22日，美国社交媒体龙头Snap发布二季度财报。
得益于不断增长的广告投放需求和广告价格，Snap交出了一份远超预期的答卷：Snap录得了过去四年中收入和DAU最高季度增速，收入同比增长逾一倍，至9.82亿美元，DAU同比增长23%，至2.93亿。
受出色的第二季度业绩刺激，Snap收盘大涨23.82%。
广告是Snap的主要收入来源，Snap二季度业绩强劲主要有两方面原因。
一方面是广告业市场环境向好，根据eMarketer的预测，随着疫情逐渐受到控制，广告商开始恢复往日的活力，美国数字广告支出今年将增长25.5％，将实现2018年以来的最快增长。
另一方面，通过优化产品功能和升级广告工具，Snap对广告商的吸引力得到了进一步提升。
同天，社交媒体龙头Twitter也发布了二季度财报，一扫一季度阴霾，收入同比增长74%，股价收盘涨3.05%。
二者表现也为Facebook、Pinterest注入强心剂，整个社交板块有望延续一季度以来的普涨行情。
创新的广告工具是Snap的核心竞争力
Snap的创意广告工具非常丰富，包括AR Lenses Experiences、Story Ads、Collection Ads等等。
AR技术是该公司的重点发展方向，二季度平均每天有超过2亿Snapchat用户使用Snap的AR功能，超过 20万名创作者使用 Snap的Lens Studio为Snap社区创造AR镜头。
上个月，Snapchat 曾凭借其精致的卡通3D滤镜而走红，它使用户看起来像皮克斯电影中的人物。
Snap公司CEO斯皮格尔特别提到，这个镜头 “突出了Lenses在Snapchat内部和外部的病毒式传播能力 ”。
但除了有趣的面部滤镜，Snapchat 还在尝试用AR来争取电子商务合作伙伴。
AR技术的最大卖点之一是它允许你在购买之前进行尝试，从而拥有全新的购物体验。
Source: Snap官网
目前，Snapchat 已经为华特迪士尼世界、Smile Direct Club、Zenni Optical、e.l.f。
Cosmetics、Ralph Lauren等开发了AR体验，产品涵盖手表、珠宝、眼镜、手袋、化妆品甚至服装的试穿体验。
在5月份的合作伙伴峰会上，Snapchat披露了一项更新，能让用户扫描朋友的服装，并快速找到类似风格的购物建议。
根据Snap公司发布的2021年AR报告，62%的美国消费者在体验了品牌AR内容后表示，AR内容鼓励了他们在网上甚至在商店里进行购买。
同时，五分之二的美国购物者希望AR成为以下类别的购物体验的一部分：服装、美容、家具、奢侈品和汽车。
此外，本季度Snap还进行了一系列的产品升级，包括：1.为企业推出了公开档案功能，该功能允许任何企业在Snapchat上创建个人档案；2.与Salesforce合作，允许各大品牌利用他们的第一方数据向Snapchat投放相关广告；3.引入了API lens，使企业无需额外工作就能自动导入最新的产品库存到AR lens中。
Snap是Z世代最喜欢的社交媒体
该公司披露的数据显示，在美国13-34岁的人群中，Snapchat的用户渗透率达到了75%，比Facebook、Instagram和Twitter都要高。
受高粘性的年轻用户的推动，Snap二季度DAU同比增长23.1%，环比增长5%。
而2020年第一季度和第二季度，Snap的DAU增速均在20%以下。
Snap的DAU增速在疫情过后不仅没有放缓，反而在加快。
美国的出行限制松动并未影响到Snapchat的用户活跃度，地图、社交、相继、故事、Spotlight五大生态一如既往的保持着吸引力。
Snapchat的一些产品功能甚至鼓励用户出门拍AR视频，比如虚拟地图。
此外，Snap加快了创新步伐，对公司而言创新从来都是第一驱动力，不论是对社交产品功能创新还是广告工具的创新。
2021年至今的半年时间，Snap史无前例的推出18项创新功能，超过了过去任何一年的总和，吸引了一大批“千禧一代”和“Z世代”年轻的核心用户群。
ARPU相比同行有很大的上升空间
在美国的社交媒体公司中，Snap无疑是最具潜力的，最直接体现就是其ARPU相比同行有很大的上升空间。
二季度，Snap的ARPU同比增长76%，达到3.35美元。
但相比同行，Snap仍有不小差距。
社交媒体巨头Facebook一季度的ARPU为9.27美元，Twitter不报告ARPU，但据分析师估计，其ARPU也在6美元左右。
ARPU的稳定高增长可以帮助Snap将收入增长维持在高水平。
Source：ARPU Q2 Earnings Slides
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