上海家化中国化妆品大会｜范展华：国货正在赢得更多消费者

9月16日，由品观APP主办的2021中国化妆品大会·主论坛，在上海国家会展中心正式拉开帷幕。

现场，诺斯贝尔化妆品股份有限公司CEO范展华发表了题为《研发创新 制造未来》的演讲。

现场，范展华透露，2018-2020年，诺斯贝尔营收分别为19.7亿、22亿、26.7亿，实现了业绩三连涨。

目前，公司面膜日产能达650万片，位居世界第一；膏霜日产能达100万支、湿巾日产能达到8300万片，产品远销全球40多个国家和地区，其中外销占比超20%。

如今，诞生于2004年的诺斯贝尔，在范展华“七分守正三分出奇”的发展原则下，用17年的时间厚积薄发，已经成长为中国本土化妆品ODM企业排名第一，并成功跻身全球四大化妆品ODM企业之列。

国货崛起需具备三个条件

范展华指出，近两年，不少品牌感受到市场的压力和挑战，但挑战和压力是暂时的，新国货的崛起将是必然。

他分享的一组数据显示，后疫情时代，中国化妆品市场正在顽强增长：2020年中国化妆品全年零售额达3400亿元，与去年同期的2992亿元相比，增长了9.5%。

同时，麦肯锡数据也显示出，中国消费者信心指数全年保持全球最高，且超过2020年1月水平。

这一背景下，以年轻化、品牌化、智能化为代表的新锐国货品牌正飞速崛起，薇诺娜、花西子、完美日记、橘朵、纽西之谜、半亩花田等品牌，逐渐开拓出了新的消费场景，在消费者心目中地位不断上升。

在2021-Q1淘宝天猫销售额前200品牌中，同比增长TOP10的品牌均为国货新锐。

范展华表示，在消费者的认知里，中国、日本、韩国护肤品牌各有所长，有得一拼，而国货护肤品牌正在赢得更多的消费者。

在范展华看来，国货崛起的条件有三个：一是国人对国货和进口品品质的认知水平逐渐相当；二是国人的文化自信；三是新国货追求极致体验感、功效成分和设计时尚。

同时，随着国货品牌与国际品牌同台竞争的行业格局的形成，整个美妆市场的产品，一定会不断的升级，助力中国化妆品市场的高质量崛起。

新国货也会在同台竞争之中，慢慢成长起来。

没有竞争就没有进步，但竞争不一定你死我活，很多时候是一种共同促进。

范展华如是说。

六大举措，助力行业高质量发展

于上游企业而言，同样存在着竞争和挑战。

随着国家化妆品相关新规的密集出台，对上游原材料供应商、制造商、品牌商、终端渠道商等整个美妆产业链，提出了更高的要求。

范展华认为，“新规的出台，是政府指导美妆行业往高质量的方向发展。

对于诺斯贝尔这样已经有一定基础的企业来讲，是很好的发展机遇”。

作为供应链的一环，诺斯贝尔如何把握机遇，更好地参与行业向高质量发展的转型升级？范展华提出了以下六大举措：

一、研发创新层面。

诺斯贝尔建立广州的研发创新中心，配置了5000平方米的各类研发实验室。

同时，诺斯贝尔也通过与浙江大学、暨南大学、日本法国等研发团队合作，建立原料创新工厂等动作，将市场与研发相结合，实现了每年超150款新品发布。

二、检测备案层面。

诺斯贝尔即将成立杭州检验检测公司，提升自身产品检测能力及备案效率；扩大法规部团队，为公司建立更高门槛；配合新规的要求，成立感官和功效评测中心。

三、品类创新层面。

未来，诺斯贝尔将全品类发展，进行多元化产品布局，目前，其产品已经覆盖了亚洲特色CleanBeauty系列、静电纺丝、冻干面膜、男士护理、孕婴护理、微生态、精准护肤、敏感肌等领域，其中，应用静电纺丝技术的纳米速溶膜系列，可以打造无痛水光护肤效果，备受市场欢迎。

四、市场开拓层面。

范展华指出，除了产品生产，诺斯贝尔还可以为客户提供市场洞察、产品概念、开发设计、配方研发、创新包材等全方位服务，满足新一代品牌需求。

五、营销服务层面。

诺斯贝尔已经在企业内部打造优质的营销团队、数据中心、多媒体服务和一站式服务的平台化业务，以提升诺斯贝尔的企业营销能力。

值得一提的是，诺斯贝尔还成立了线上美妆后援会，为多阵地支持产品内容打造。

六、数智化生产层面。

接下来，诺斯贝尔将成立4.0可视化工厂，实现企业智能化生产，基于柔性灵活的数字化决策和可控的运营成本，实现准确快速的反应、高效高品质的运营效率。

范展华指出，诺斯贝尔将在国家新规引导下，在国人文化自信、市场信息透明、消费升级市场趋势中，助力化妆品中国制造高质量发展。

作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。

本届大会由纽西之谜主赞助，诺斯贝尔战略合作，主题为“中国时间”。

参与主论坛的演讲嘉宾包括：中国商业文明研究中心/秦朔朋友圈创始人秦朔、分众传媒董事长江南春、上海家化董事长兼CEO潘秋生、华熙生物董事长兼总经理赵燕、珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友、丝芙兰大中华区总经理陈冰、青松股份总裁/诺斯贝尔化妆品股份有限公司行政总裁范展华等。

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