百度未来品牌是什么样？元气森林等4位新品牌创始人进行了一场对话

大众网·海报新闻记者 孙杰 济南报道

9月15日，2021WILL未来品牌大赏正式上线。

元气森林创始人唐彬森、泡泡玛特创始人王宁、完美日记创始人黄锦峰、茶颜悦色创始人小葱4名新消费的行业先驱者，首次齐聚在上海WILL未来品牌大赏现场，与小红书创始人木兰以“未来品牌”为主题，展开了对话。

新消费时代，什么是好的未来品牌，它们该如何成长？大赏中，4位创始人各自表达了对“未来品牌”的定义，陪伴用户、共同成长、长期主义、高品质、有温度……是频繁出现的关键词。

他们的一个共识是，能够穿越时间周期的“未来品牌”，一定能够不断满足不同阶段的消费群体需求，不断迭代，提升自我。

4名新消费的行业先驱者在黄浦江畔进行了一场高端“对话”

4大新品牌创始人首次聚首，畅谈未来品牌

新消费成为商业世界不可忽视的力量。

根据「新消费Daily」不完全统计，2020年至2021年6月，新消费领域共有超500起融资事件。

其中2021年上半年，新消费领域就产生333起融资，融资金额超500亿。

密集的融资侧面反映出中国新消费行业的蓬勃发展。

元气森林、泡泡玛特、完美日记、茶颜悦色无疑是其中最具代表性的新品牌，他们或开创了一个新的消费赛道，成为95后、00后新生活方式的引领者，或重新定义了传统消费赛道，成为行业的破局者。

因此，本次WILL未来品牌大赏，邀请了这4位创始人聊聊他们心中的“未来品牌”的样子。

这也是唐彬森、王宁、黄锦峰、小葱4位品牌创始人第一次聚首，4人与木兰的讨论发生在黄浦江畔，此次对话的名称“浦江夜话”也由此而来。

王宁认为，称得上“未来品牌”的，一定是一个让大家向往的品牌——这也是泡泡玛特的目标，“也许很多年以后，大家提起我们，会觉得这是一个值得被尊敬的品牌。

这是我们一直努力的目标。

黄锦峰则说，“未来品牌”一定是不断在做尝试的品牌，“就像一个人一样，人生会有很多体验。

小葱表示，“未来品牌”一定是能活久一点的品牌，这样就能活出新意。

而在唐彬森的定义里，“未来品牌”则是在不断做细分需求，解决用户的问题。

我觉得未来品牌是完整、开放而不同。

木兰说，“完整是他有自己完整的相信，有一套价值观；开放是这个产品在不断创新、不断迭代，他有自己要去的方向；不同，就是可能一个人在人群中，我一眼认出他。

新一代消费者有自己的特性，他们催生出“未来品牌”，同时又受品牌影响，形成自己的新生活方式。

属于未来的品牌，需要具备哪些素养？

元气森林、泡泡玛特、完美日记和茶颜悦色作为消费赛道的代表头部品牌，经历从0-1的成长阶段，正稳步穿越从1到10到100的成长周期。

对于正在初生长的新品牌而言，它们是重要的参照标准。

通过WILL未来品牌大赏，这4位品牌创始人通过自身品牌成长经验，总结了他们对于未来品牌多种维度的思考。

品牌与消费者的关系，是考量未来品牌的重要维度。

王宁说，泡泡玛特和消费者像是“恋人关系”，希望大家想到泡泡玛特时的画面是美好、快乐甚至是思念的。

唐彬森则把元气森林比喻为消费者“用心的服务员”，在需要的时候给予放心的产品。

而对于以“美不设限”为品牌理念的完美日记来说，黄锦峰认为，完美日记即像用户的朋友也像她的专业顾问，在完美日记的陪伴下用户可以自由轻松地去尝试、探索。

而小葱希望茶颜悦色做一个有温度的品牌，就像一个老朋友那样陪伴。

对于未来品牌而言，赛道选择也是决定品牌成长的关键因素。

率先通过天然代糖提升了“无糖饮料”整体品质，元气森林满足年轻一代对健康和口感的双重需求，引发“0糖”饮品的消费风潮。

我觉得未来会有一批公司只有一百人，它只服务一百万人，但是它可以活一百年，我希望未来中国会诞生很多这样的足够聚焦、专注、小而美的企业。

唐彬森认为，未来这些解决垂直细分需求的品牌，能降低大家的选择成本与决策成本。

王宁则表示，一个品牌/产品所代表的内涵价值非常重要。

作为潮玩界最知名的品牌，泡泡玛特是目前国内最成功的IP打造者。

王宁说，潮玩平衡了设计感艺术性和商业性。

历史上，就商品来讲，活最久的是艺术品，它是很纯粹的关于内涵价值的东西。

所以我们也一直希望去做一个更加有内涵价值的品牌。

不以销量声量为导向，让更多未来品牌被看见

不可否认，新消费时代，国货国潮品牌关注度正不断提升。

2021年5月，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》，报告显示2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。

越来越多的新品牌成立进入市场。

一个侧面数据是，根据IT桔子数据，2020年至今，在体育运动、文娱传媒、旅游和本地生活等行业，已有超2000家新公司注册成立。

但受限于品牌规模、预算支出等客观原因，一些处于0-1成长阶段的品牌往往难以在短时间内被行业广泛关注。

做WILL未来品牌大赏，是因为过去我们在平台上看到很多代表未来生活方式的品牌出现，除了日渐进入大众生活中的品牌，越来越多植根于用户细分需求的新品牌出现，受制于团队规模，它们可能尚未被大众认知。

小红书希望借平台力量，通过奖项评选，让更多好品牌被看见。

谈及举办这场高端对话和未来品牌大赏的原因，小红书公司品牌负责人沈炼表示。

沈炼介绍，在大赏奖项设计上，更聚焦在品牌和产品本身，不以销量和声量为主要导向，而是以品牌价值主张、用户互动共创、对产品力的极致追求和社会价值等维度来考量。

据悉，围绕对未来品牌的拆解，此次大赏还设计了年度最佳产品设计、年度最佳产品创新、年度最佳内容创造、年度最佳文化传承、年度最佳ESG产品、年度最佳潮流引领、年度最佳新品牌和年度最佳品牌创始人等8项单项奖，以及“年度最佳未来品牌”1项年度大奖和“最具投资潜力品牌”“博主的选择”2项特别评审奖。

奖项设置对用心做产品做内容的品牌更友好，无论品牌规模、市场销量大小，从0-1的新品牌也能和更成熟的品牌站在同一评审线。

沈炼说。

财经股市行情新闻:上证指数 3607.09 -1.34% 深证成指 14258.13 -1.91% 道琼斯 34814.39 +0.68% 纳斯达克 15163.72 +0.84%，财经股市大盘资讯未来品牌是什么样？元气森林等4位新品牌创始人进行了一场对话百度。