山西汾酒重回行业前三，“中国白酒第一股”再次崛起，半年卖出121亿元

随着时间来到9月份，白酒行业也开始迎来旺季，各大白酒企业也纷纷加码“金九银十”白酒旺季。

纵观我国的白酒行业，至少在近10年里，基本上稳定了以贵州茅台、五粮液为龙头，其他一阵白酒企业力争第三的行业格局。

在这些年里，尽管有不少白酒品牌先后进入白酒百亿俱乐部，但是行业第三不是洋河酒业就是泸州老窖，其他白酒品牌与白酒第一阵营的差距并没有缩小。

然而，在2021年上半年，中国白酒行业有一家企业异军突起，半年时间就卖出了121亿元，销量一举超过泸州老窖，市值更是来到了行业第三位，仅次于贵州茅台与五粮液。

具体数据请看下图。

从上面数据我们可以看出，贵州茅台仍然一骑绝尘，其市值超过2万亿元，比其他几家白酒上市公司的市值总和还要多；而山西汾酒则以3866亿元的市值来到了行业第三位，一举超过了洋河股份与泸州老窖。

或许，就连洋河股份与泸州老窖自己都没想到，在它们两个还在争夺第三的时候，山西汾酒一举来到了第三。

而这也意味着山西汾酒重回白酒第一阵营。

说起汾酒，它不仅有着极其悠久的历史，也曾有过非常辉煌的过往。

历史太过悠久，暂且不去说它，但是在上个世纪八十年代，汾酒是当时当之无愧的销量之王，曾有着“四最”的说法，一是出口量最大，汾酒每年出口量等同于当时全国其他名酒的出口量总和；二是名酒率最高，达到了99.97%，号称全国每斤名酒中就有杏花村酒厂的半斤；三是成本最低，物美价廉；四是得奖最多。

在1988年到1993年期间，汾酒的酒厂曾连续6年在全国轻工行业中经济效益排名第一。

1994年1月，山西汾酒就成功登陆证券市场，成为我国白酒行业中的第一股。

可以说，在上个世纪八九十年代的汾酒，在白酒行业中的地位就等同于现在的茅台。

那么，汾酒又是如何没落的呢？

汾酒的没落有外部因素，也有内部因素。

一方面，1998年发生朔州假酒案，让整个山西白酒业一蹶不振，汾酒同样受到了极大的影响；另一方面，汾酒曾经海量发展贴牌经销商，让市场上的汾酒鱼龙混杂，最终导致汾酒品牌口碑受损。

而在这期间，中国白酒行业迎来“黄金10年”，众多白酒品牌崛起，汾酒由此落幕。

2009年，山西汾酒迎来新的董事长李秋喜，至此，山西汾酒才迎来转机。

彼时，茅台、五粮液年销售额先后超过百亿，而山西汾酒年销售额还不到40亿。

李秋喜上任后，一方面着手改变汾酒品牌定位不明确、产品结构混乱等问题，另一方面不断引经据典，来为汾酒讲故事。

至此，山西汾酒开始迎来稳步增长，在2019年，年销售额突破100亿元，进入了白酒百亿俱乐部。

2020年，山西汾酒全年营收139.9亿元，实现净利润30.79亿元。

2021年上半年，山西汾酒半年营收突破100亿元，达到了121.1亿元，净利润35.44亿元，超过2020年全年利润。

正是在这种超高速的业绩增长下，山西汾酒市值最高时一度超过4000亿元，重回行业前三。

值得一提的是，山西汾酒在2021年上半年重回行业前三，主要受益于它在2020年开始实行的高端化战略，不仅推出了千元以上的高端白酒，同时也推出了定价在500-1000元的次高端白酒。

而正是次高端价位白酒的快速扩容，让山西汾酒迎来了快速增长。

这同样也意味着，在白酒行业的次高端市场，仍然还有着很大的潜力空间。

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