美元从造假退市到诉讼和解，瑞幸咖啡股价已涨10 倍

9月21日晚，瑞幸咖啡发布声明称，公司今日发布三则公告，宣布公司在重组计划和资本市场披露方面达到多项“里程碑式”进展，包括：公司与美国集体诉讼的原告代表签署了1.875亿美元的和解意向书。

公告发布后，瑞幸咖啡粉单一度涨逾18%，每股报15.05美元，总市值为38.10亿美元，去年6月瑞幸咖啡退市时，股价为1.38美元，市值为3.21亿美元，从退市至今，瑞幸咖啡的市值涨幅超10倍。

在2021年这个全球餐饮经济行业不景气，公众消费能力下滑的大环境下，瑞幸门店截至2021年6月30日，总数量增长达到5259家，其中自营门店4018家，联营门店1241家，累计消费用户已超过7500万。

也就是说同行衰退的时候，瑞幸居然还能维持几百家的门店数量增长，这种活力让瑞幸依然有着令资本垂青的价值。

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我国的咖啡市场依然有巨大的成长潜力

我国的咖啡市场一直在增长，2020年年度全国人均咖啡消费杯数在7.2杯左右，而日本的人均咖啡消费杯数为279杯，美国为388.3杯，特别是商业城市发展越猛，节奏快，生活压力大，对咖啡，茶之类的提神饮品的需求还会继续扩大，全球咖啡市场规模超过12万亿，中国目前只有约700亿，我国的咖啡市场有巨大的成长空间。

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消费观念改变，感染风险低

还是因为疫情，大家多少钱包有点瘪，动则三十四元的星巴克饮品消费不起，消费降级，以广发优惠券3.8折后的瑞幸咖啡作为同类代替，也是很正常的，像以前用淘宝，现在用拼多多，也是受大环境的影响，三四线城市更是如此。

同时，瑞幸开店不需要大空间，也不提倡提供堂食，更是走随买随走，线上下单外卖跟无人售卖咖啡机，刚好切合线下环境。

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投资者与咖啡，积极自救的瑞幸

就像广州人人都会吃早茶一样，国外的广大人知中，没有人能拒绝早上来一杯咖啡，甚至已经成为工作的标配，所以投资者坚定不移地相信瑞幸咖啡不会倒。

从造假风波以来，瑞幸高层没有就此放弃，而是积极应对风波，对外申请破产保护，和主要债权人达成了重组协议，达成与大钲资本和愉悦资本的融资协议，并支付1.8亿美元和解；对内进行门店优化，包括增加薪资，调整订单算法，研发新品等等，退市没有打倒瑞幸，反而从求快变为求稳，重新赢得资本市场的青睐。

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烧出的用户，重要的锚点

瑞幸能挺过开始的一关很重要的一点是用户群体，在用户端，消费者对瑞幸的评价没有降低，之前烧钱烧出来的用户没有放弃瑞幸，甚至怕以后喝不到，而在那段造假退市的时间里，线下订单反倒暴涨，介于咖啡苦涩跟奶茶香甜之间的味道受到都市白领的追捧。

同时，瑞幸还打起了直播和私域流量的主意，频繁在工作日固定时间直播，一边直播一边发优惠券，每场直播的平均观看人数都在10万以上。

每个店面社区配多个企业微信群聊，利用企业微信群把用户把握在手里，瑞幸也清楚地认识到，用户才是根，让瑞幸能挺过难关的重要锚点。

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财经股市行情新闻:上证指数 3613.07 -0.80% 深证成指 14357.85 -0.21% 道琼斯 34764.82 +1.48% 纳斯达克 15048.13 +1.02%，财经股市大盘资讯从造假退市到诉讼和解，瑞幸咖啡股价已涨10 倍美元。