王府井关注 | 2021中国首店经济发展大会召开 50个首店品牌集中签约落地

9月29日，2021中国首店经济发展大会在成都召开。

会上，50个服饰、餐饮、珠宝、彩妆、运动、生活方式集合、文体娱乐等领域的品牌签约落地成都。

其中，首家亚洲旗舰店1家，中国内地首店14家，西南首店30家，成都首店5家。

本次大会亮点颇多，除50家首店品牌签约入驻之外，《2021中国首店经济发展报告》全国首发、云上首店经济机会清单——《成都品牌大数据平台》上线，首次推出“首店经济试验场”、沪蓉首店经济共同发展宣言联合发布、行业大咖共话首店经济发展趋势……

《2021中国首店经济发展报告》首发

成都位列首店经济第三城

近年来，“首店经济”风靡全国。

国际品牌频频布局新物种、新消费品牌创新“出圈”、排队数小时的火爆场面不断上演……这表面是一种消费热点现象，深层次则反映出一个城市消费市场的活跃度、敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度。

本次大会现场，由中商数据编制的《2021中国首店经济发展报告》全国首发。

2019年至今，从首店发展特点和数量等维度分析来看，上海、北京、成都已成为首店数量第一梯队，首店经济向京沪蓉高度聚集，作为城市消费能级及商业活力的象征。

《报告》显示，成都作为首店经济第三城，以“多元、开放、时尚、包容” 的城市气质备受国内国际品牌青睐。

自2018年发力首店经济以来，成都首店数量保持稳定的增长，三年多来共引进首店1335家。

各类概念店、主题店、城市定制店等创新首店集聚，成都已成品牌进军西南市场的桥头堡。

成都本地品牌不断创新，特别是服装、餐饮类品牌，催生了多家特色主题店。

在高能级首店加速聚集的同时，2021年上半年，国际一线影响力品牌在成都举办的首发首展首秀近50场，呈现出“首店+首发首展首秀”的首店经济新生态。

此外，线上线下融合孵化，以及Z世代娱乐圈层化及细分化突显，成都首店更具年轻力。

RET睿意德董事、中商数据联合创始人周长青表示，成都有很好的创业环境，这让落户成都的品牌能够更好地发展自己的特色。

同时，成都的开放性、包容性很强，这导致了大量新成都人的涌入和海归的回流，从而带来了更广阔的国际品牌的接纳度，助力成都建设国际消费中心城市。

首店品牌扎堆入驻

成都“首店经济”释放强劲吸引力

本次大会上，50个首店品牌与成都远洋太古里、成都IFS、成都万象城、成都仁恒置地、成都王府井、Regular•源野等14个知名商业项目签约。

同时，法国奢华珠宝品牌Boucheron宝诗龙、意大利时尚男装品牌Brioni布里奥尼、公园商业+生活美学新品牌REGULAR·源野、街头与成都文化的潮流品牌STREETHOOD 潮流集合空间现场亮相，推介各自品牌及文化，表达对成都消费市场的认知和认同。

作为汇聚时尚品牌资源的重要载体，成都IFS深刻感知到成都这座城市强劲消费实力对优质品牌的绝对吸引力。

成都IFS相关负责人表示，此次现场签约，包括风靡全球的明星专业美妆师品牌Charlotte Tilbury和以制作精良皮具闻名的英国知名品牌Mulberry在内的众多品牌均将其不同类别的首店选址于成都IFS。

成都IFS将持续上新“首店、首展、首发”，共同促使成都城市品牌更活跃多元。

成都任园商业管理有限公司REGULAR源野董事吴萌萌指出，成都的包容度和对新鲜事物的接受度，让落地这座城市的品牌不仅仅局限于做之前的自己，还能够在这里得到进一步的提升。

这些品牌认为成都足够包容，可以让他们去做突破和创新。

他说。

吴萌萌举例说，他自己就曾深度参与过一个韩国美发品牌在成都的落地，该品牌此前的店铺都是给人很酷炫的感觉，但到了成都之后，成功吸取了成都人的那种平和和休闲的特质，打造了一个非常有特色的店出来，而且也受到了市场的热捧。

成都品牌大数据平台亮相

首店经济机遇“上新”

活动现场，云上首店经济机会清单——“成都品牌大数据平台”首次亮相。

平台汇集了119个商业载体，587个商业品牌。

通过数字赋能，成都品牌大数据平台帮供需双方提供匹配对接，助力成都首店经济更进一步，助力尚未入驻成都的品牌即刻享受精准咨询服务。

据悉，该平台通过“找品牌”和“找载体”功能，助力首店品牌供需双方精准对接。

点击“找载体”可以查看各个成都商业载体的基本情况和最新招商信息。

品牌方还可在系统里面填写完拓展需求后，平台后台利用大数据将进行需求匹配，帮助首店品牌精准匹配合适的成都载体。

值得一提的是，依托重点商圈和载体，成都首创性推出了第一批“首店经济试验场”——交子大道、成都环球中心、成都银泰中心in99、晶融汇、苏宁广场、成都王府井购物中心等商业载体、空间，为首店品牌落地、首发、首展、首秀入蓉等提供优惠政策支持，积极促进新品首发、模式创新、场景创新。

据演示，通过首页点击“首店经济试验场”板块即可查看各个首店经济试验场的招商信息和招引优惠政策。

此次大会现场，上海市首发经济促进联盟和成都首店经济促进联盟发布了《沪蓉首店经济共同发展宣言》。

双方将在首发、首店经济发展过程中，信息互通助力首店商业布局、资源互享推动首店品牌升级、创新互动激发首店市场活力、优势互融引领首店经济发展。

会上还公布了2021成都首店经济创·领大奖，从首店招引、首秀、首展、首发贡献、创新首店五个大类，对21个载体以及46个品牌给予表彰。

在大会彩蛋环节，官宣了“国庆首店之旅”打卡路线，以成都高品质首店带动市民、游客打卡，感受成都的国际化和时尚化。

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