长三角天目观察首店流量“大比武”从首店经济看城市时尚消费新业态

首店经济是引领城市消费的风向标，更是挖掘消费潜力、激发市场活力的助推器。

日前，2021中国首店经济发展大会在成都召开，并发布《2021中国首店经济发展报告》。

根据《报告》，2019年至2021年上半年，上海、北京和成都在首店数量方面居国内前三，杭州位列第四，广州、武汉、深圳等城市紧随其后，形成了全方位、多层次的首店经济新格局。

数据来自《2021中国首店经济发展报告》 天目新闻制图

首店数量映射商业活力

《报告》指出，以上海、杭州为代表的长三角城市群首店经济目前在国内处于领先地位。

2021年上半年，上海新开首店513家，杭州新开首店246家，南京新开首店101家，组成了强有力的“铁三角”。

上海南京东路 图据“上海黄浦”微信公众号

京津冀城市群则是北京一家独大。

今年上半年，北京新增首店434家，远超2020年全年的250家，增幅明显，其中三里屯和国贸CBD两大商圈共聚集了北京近三成首店，“世界店王”北京SKP更是当之无愧的“首店收割机”。

北京SKP 图据“北京SKP”微信公众号

成渝经济圈的“头牌”当属成都。

2021年上半年，成都吸引了296家首店，举办国际一线品牌首发首展首秀近50场，数量和能级均保持增长态势。

成都IFS 图据成都IFS官网

大湾区整体发展均衡，广州和深圳齐头并进，今年上半年分别新增首店138和108家。

此外，大湾区有两对热门CP特别被看好——珠海横琴×澳门和深圳前海×香港。

在推进现代服务业合作的过程中，横琴和前海承接了许多来自港澳的时尚资源，助力首店崛起。

长三角城市群打造首店经济标杆

2018年，上海在全国率先提出打造首店经济的目标，淮海中路、南京东路、新天地等老牌商圈成为多数首店的入驻首选，吸引了大量消费者。

而年轻的城市新秀也功不可没。

以BFC外滩金融中心为例，京都之家全球首店、纪娜梵全球首店和DA VITTORIO意大利米其林三星餐厅亚洲首店等名店汇聚于此，凭一己之力将南外滩送进了上海首店前十强商圈。

此外，K11、百联TX淮海等商场也为上海带来了许多全球首店。

上海BFC 图据“上海黄浦”微信公众号

杭州的首店经济业态丰富，从零售到餐饮遍地开花。

地处武林商圈的杭州大厦是杭州销售额最高的购物中心，全球90%的奢侈品品牌都能在这里找到专柜。

2020年12月23日，GUCCI全国首个服饰和美妆组合精品店选择落户于此，看上的就是杭州大厦的时尚基因。

湖滨商圈的in77则发挥街区式购物中心开放的特质，在2020年底推出了全国首个泛二次元主题街区，“三坑”和潮玩品牌首店形成集聚效应，还有潮流手办、萌宠互动、主题餐饮、咖啡等业态，成为年轻人追逐“新消费”的好去处。

in77 图据银泰官网

《报告》认为，2021年起，首店经济已从“2.0时代”各城市出台首店经济政策升级到了“3.0时代”首店效应外溢的阶段，长三角南翼的浙江宁波便是其中的代表。

2021年4月16日，日本阪急百货海外首家直营店在在宁波开业，380多家商户中有150多家为宁波乃至浙江地区的首店。

从重奢、潮奢再到餐饮，品牌矩阵强大，高端零售潜力十足。

宁波阪急百货 图据中国百货商业协会

首店经济赛道持续扩容

城市经济发展水平和优质的营商环境是首店经济发展的基础，政策支持是首店经济的助推剂。

根据《报告》，首店经济效应正在由京沪蓉等城市向周边蔓延，更多二三线城市开始出台支持发展首店经济的政策措施。

早在2019年10月，山东济南就印发了《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》。

《措施》印发后到2020年底期间，济南引入首店150多家，对招商引资起到极大的推动作用。

2020年10月，湖南省18个部门联合制定《关于进一步提振消费扩大内需的若干措施》，首次明确支持长沙等地做强首店经济和首发经济，并研究针对首店的专项补贴、房租贴息、低息贷款等优惠措施。

2021年5月，广东东莞出台了《关于大力发展首店经济促进商业消费升级的若干措施》，在首店引进、成长和首发首秀方面提供资金补助，力争到2023年推动各类品牌首店落户东莞不少于100个。

奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷认为，首店能带来新概念，可以助推城市或地区对标国际消费大城，增强国际化属性，对于促进消费回流和实体门店揽客均具有重要意义。

首店“流量争夺战”已经打响，让我们期待更多新业态。

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