美团：“十一”消费额同比去年涨29%，深圳列全国城市第三

读创/深圳商报记者 陈姝

10月6日，美团发布《2021年国庆黄金周消费趋势报告》。

报告显示省内游是今年国庆期间人们首选的旅游过节方式，全国异地消费用户占比22.4%，本地消费用户占比77.6%。

随着国内疫情防控形势好转，国人消费信心进一步增强，十一黄金周消费经济持续回暖。

综合美团各业务的消费数据来看，今年国庆节期间的总体消费额同去年国庆节相比上涨29.5%，较2019年国庆节同比上涨51.6%。

据悉，今年国庆节期间的总体消费额TOP10城市分别为上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、武汉、苏州、西安，其中武汉市同比去年的增速最高，达到61.5%。

今年国庆，不少城市提倡国庆假期不出市“就地过节”，家门口的“微度假”成为许多市民旅游出行的首选。

根据美团App本异地用户的消费数据，今年国庆节期间，全国异地消费用户占比22.4%，本地消费用户占比77.6%。

同时，大众点评App数据也显示，今年国庆期间周边游订单是节前的8.6倍。

全国美术馆订单量同比去年国庆增速为595.9%，全国博物馆订单量同比增长115.5%。

随着个性化旅游需求的增长，人们出游目的地从传统热门景点转向城市的新兴景点。

报告展示了今年国庆10个城市的新热门景点，分别是北京环球度假区、上海前滩太古里、南京金陵小城、三亚后海村、杭州千岛湖开元度假村、长沙文和友、深圳灯塔图书馆、西安奥体中心、天津德云社、成都蔚然花海等音乐节所在地。

各个城市的主题公园也在国庆期间迎来了又一波游玩热潮，尤其是节前刚刚开业的北京环球度假区，成为今年国庆假期北京最受欢迎的旅游景点之一。

美团打车数据显示，国庆节期间，北京环球度假区周边打车量出现明显增长，其中在10月2日达到高峰，比9月份日均单量增长近50%。

今年国庆期间，婚宴、生日宴会、亲朋好友聚餐等需求增加，促使全国餐饮消费一片红火。

从美团上美食套餐、代金券等到店消费数据看，今年国庆期间通过美团App团购美食并到餐厅消费的订单量同比去年国庆增长49%。

同时，大众点评App数据显示，国庆期间必吃榜餐厅订单量环比节前增长50.8%。

美团数据显示，今年国庆长假美食消费热门TOP10城市为成都、北京、深圳、广州、武汉、重庆、上海、西安、杭州、长沙，其中长沙为今年新上榜城市。

从餐饮品类来看，火锅成为国庆期间订单量最高的正餐品类，并且仍然保持着较高的增速，较去年国庆增长29.9%。

今年国庆是“双减”政策实施之后首个“黄金周”，加上不少城市的学校提倡“十一假期不出市”，本来就比较重要的亲子消费更成为假日消费市场不容小觑的一股力量。

报告显示，今年国庆期间，“遛娃”与“农家乐”的搜索量环比节前增长了352.7%与180.2%，另外全国商场订单量环比上涨77.9%，其中亲子玩乐商户的平均访问量环比去年同期上涨了36%。

夏令营”和“训练营”的搜索量同比去年国庆分别提升219.2%和59.4%，其中运动培训类的项目最受家长和孩子欢迎，如潜水、冲浪、滑冰、冰球、马术等。

今年国庆期间，露营、冲浪、潜水等新兴小众游玩方式兴起。

美团App搜索数据显示，露营搜索量同比去年国庆增长744%，冲浪搜索量同比增长188%，潜水搜索量同比增速为53%。

不同于往年十一长假，在“就地过节”倡议之下，不管是郊区“微度假”，或是市内一日游，都让人们在家里的时间增加，这也带火了“长假宅经济”。

今年国庆期间，一线城市火锅品类订单量环比节前均实现上涨，广州火锅订单量增长78%、深圳火锅订单量增长65%、上海火锅订单量增长34%、北京火锅订单量增长26%，其中国庆节假期前4天，广州消费金额最高的一笔订单就是购买火锅食材，总共花费了800元。

除了食材消费的增加，“长假宅经济”也促进外卖鲜花订单量的提升。

美团外卖数据显示，今年国庆期间，外卖鲜花订单量同比去年国庆增长124.4%，订单量TOP3城市为成都、广州和重庆。

从国庆黄金周的消费数据来看，国人的消费热情明显回暖，尤其随着国内消费升级步伐加快，以餐饮、旅游、文化娱乐等为代表的服务消费增长迅猛，这也彰显了中国消费市场的巨大潜力。

审读：喻方华

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