进博会将至 毕马威首发“新国货50榜单”

为了帮助消费者更好了解新国货品牌的崛起之路、新消费时代的发展并为优秀企业成长提供支持，今天，毕马威首次发布“新国货50榜单”。

毕马威中国副主席吴国强表示，随着消费市场的不断扩大、消费群体的代际更迭、科技创新带来新的消费场景、绿色健康消费理念的兴起，新消费时代呼唤兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的新国货品牌。

十四五”规划中也明确表示“开展中国品牌创建行动，发展保护中华老字号”，并在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌，彰显中国品牌的独特优势，引领中国消费新潮流。

新国货发展的黄金元年已经来到。

2020年疫情期间以数字消费和信息消费为核心的新消费业态呈现出强有力的增长动能，也助力国货品牌更快速地洞察消费者需求，加强个性化定制的产品输出，从而提升品牌价值。

如今的国货早已从制造到质造，从贴牌到创牌，逐渐走向国际化前沿。

毕马威中国消费品及零售行业战略咨询总监何颖认为，近年来中国消费市场蓬勃发展，国潮兴起，消费的新场景、新模式和新应用也不断涌现。

从需求端来看，人口结构的变化驱动新消费人群崛起和新消费理念盛行，以千禧一代及Z世代为代表的年轻消费群体已成为中国消费市场主力军，他们是新国潮现象背后的主要驱动力量；从供给端来看，科技进步正在重塑消费产业链，带来产品创新迭代加快、营销去中心化、渠道下沉、生产定制化，对传统消费形态产生了颠覆性的影响，新消费时代已正式到来。

本次毕马威国货50榜单评选活动自年初启动，历经数月的前期调研和全国范围内企业实地走访，最终由数十位深耕消费品行业多年的毕马威专业人士及外部行业专家所组成的专业委员会客观评估得出。

创新是国货崛起的重要内涵，也是本次榜单的评审核心。

评选主要围绕企业在体验创新、功能创新、技术创新、设计创新、模式创新、营销创新等六个维度展开，并综合考虑了入选企业在品牌文化、发展战略、消费者口碑等方面的建树。

作者：上海电台记者俞承璋

实习编辑：侯添妍

责任编辑：金晓英

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