如何购买债券基金直播在慢慢杀死“双十一”

双十一”这个被电商平台造出的概念节进入到13年，今年各行业都不好过，大家口袋里都没钱。

直播电商这几年的发展对双十一持续不断地冲击，消费者平时都习惯在各种直播间买货，东西还很便宜，对双十一，感觉越来越弱。

关键是，平时直播间确实很便宜，基本可以算是每天都是双十一了，李佳琦们慢慢杀死了双十一。

到了今年，双十一算是完成了它的历史使命，再也没有往年的增势和热闹，而趋势一旦形成，很难逆转。

01

增长变缓

11月11日零时，阿里巴巴开始第二轮双十一活动，往年各类宣传、“战报”铺天盖地，今年却出奇的安静。

京东在11月10日晚上20时开启双十一，直到11月11日下午14时，公布累计销售额为3114亿元。

相比2020年双十一整体销售额2715亿元，增长14.7%。

作为国内核心电商平台，京东的双十一战绩已经不错，成交额还在上升。

但必须正视的现实是，上升的态势放慢了。

02

狂欢变成数学游戏

消费者们早已燃烧殆尽。

双十一“凑单”变成一场大型数字游戏，“到手价”似乎永远也凑不到，不像2013年双十一一样简单直接，原价159元的背包，当天优惠50元，没有花里胡哨，而红包、定金、优惠券、店铺券、满减券、会员券……等等，要想算清楚这些，真是把各位消费者当做数学家。

同时短视频还无法形成体量，而且短视频带货适合客单价相对较低的产品，对于消费链条长的类目，例如数码家居、电子产品等，订单寥寥无几。

03

流量过于集中的直播

现在天猫的店铺，大约40%的销售额来自直播，但可怕的是，“这40%里，70%-80%都集中在两大头部主播那里。

头部主播过于强大，新的主播很难出头，品牌方只能铆足了劲挤上两大直播间，为一个坑位争得头破血流，这并不是正常的市场经济行为。

而值得注意的一点，直播间里永远在打折，每天都是双十一，造成购物狂欢节又不是那么狂欢，等到双十一来临，似乎已经没有必要攒足精神去抢购。

04

逐渐成型的电商差异化

对品牌方来说，每个平台都有自己的用处，比如传统电商平台，淘宝京东做品牌形象提升以及主销售平台，上架精品商品；拼多多用于下沉市场的用户沉淀，主打性价比，是处理低档次商品的好平台；抖音、快手带货量大，利润不高，用来做品牌曝光和爆款话题的内容营销；双十一不可避免的没落了，但电商平台依然生机勃勃。

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