新浪股价-新浪微博货币化摸索：有流量不等于有收入

新浪微博货币化摸索：有流量不等于有收入

　　在新浪发布2012年Q3财报后，尽管曹国伟表示，微博的注册账户已突破4亿，对微博货币化的初步业绩感到满意，但受微信与移动互联网的冲击，以及新浪微博在货币化方面的步履蹒跚，资本市场已经开始对其失去耐性，财报发布后，新浪股价猛跌15%。

　　关键时刻，有爆料称阿里巴巴集团将入股新浪微博，投资完成后，阿里将持有新浪微博15%-20%的股份，届时后者估值将高达20-30亿美元。受此利好消息的影响，新浪股价一度大涨10%。

　　新浪股价过山车

　　作为这两年最炙手可热的互联网产品之一，新浪微博备受资本市场看好，曾一度拉动新浪股价攀上120美元大光。然而最近一年多来，新浪微博在商业化进程中步伐凌乱，叫好不叫坐，除了增强媒体优势外，并没有带来更多的广告主，也没有找到合适的货币化模式，甚至还出现了门户和微博竞争广告用户的现象。在此背景下，新浪股价在一年多的时间里，一路下跌至45美元，资本市场对新浪微博货币化表达出了足够多的不满。

　　尽管新浪与阿里双方均对入股事宜未正面予以澄清，但新浪股价在过山车般的涨跌，更凸显出了资本市场对新浪微博货币化的期待。

　　1、新浪微博货币化探索

　　在最近一年多的时间里，新浪对微博的货币化进行了艰难尝试。

　　今年6月18日新浪微博宣布，推出面向个人用户的会员服务，开通微博会员的用户将拥有置顶、更高关注上限等会员功能，但需支付每月10元的会员费。此消息一出，惊起千层浪，抨击声不断。

　　围绕用户群，新浪微博还推出了微刊、微吧、微群等社交属性产品，试图通过这些产品让用户建立社交关系，并以此增强用户对微博平台的黏性。但新浪的这些尝试，却被认为是缺乏产品战略，也造成了微博周边产品体系的混乱。

　　此外，为配合精准广告系统，新浪微博还数次升级微博版面，增加微博页面的广告位与营销手段。甚至奥运会期间，新浪还在微博时间轴中嵌入广告。在微博客户端，新浪投放的广告更为显著：除了通栏Banner外，还增加了微博内容页的小浮窗广告。

　　有新浪内部人士坦言，大家都在谈新浪微博的广告，其实，它的逻辑很容易理解，就是按照to B(商家)和to C(个人)两部分进行尝试。to B是针对广告主进行广告价值挖掘，to C是通过功能改进，进一步增强用户活跃度，甚至向用户收费。两者分头并进，又互为一体。

　　尽管如此，但除了增加广告营销力度外，新浪似乎并没有找到很清晰的流量变现模式。新浪在微博推出的游戏平台，Q3营收也仅400多万美元，与其庞大的用户、流量不成比例。

　　2、来自微信的威胁

　　曹国伟透露，新浪门户的PC流量高于移动端流量，比例大概是2：1，或许可以变成6：4;但在微博上的情况大概相反，基本上是移动端流量要高于PC流量。而在收入方面，移动端广告占的收入比例却仅有15%。曹国伟表示，随着人们对越来越接受移动互联网，这一比例肯定会提高，他认为，在今年底微博移动端广告营收比例将达到20%左右。

　　但是一个不可否认的事实是，为新浪微博创造60%以上流量的移动客户端，仅仅为其贡献了不到20%的广告营收，而且这20%的比例，还是在奥运会的大背景下产生的。

　　虽然目前的移动广告仍处于一个摸索期，但相比于Twitter移动端广告收入超过PC端的情况，新浪微博在移动端的动作乏善可陈。

　　而且相比于微信在移动端不断推进的媒体社交、精准营销、移动支付、O2O等，新浪微博显得过于谨慎，除了推出密友APP、增加客户端广告位、加入LBS服务外，其在移动互联上的货币化探索太少，落后太多。

　　可以预期，如果新浪微博继续固步自封，则其在移动移动精准营销与媒体社交等方面的天然优势，必然会被微信所超越。在未来，微博与微信的交叉功能会越来越多，处于守势状态的新浪微博，不容乐观。

　　3、新浪微博的钱景在哪里?

　　曹国伟曾在2011年公布了微博商业化的六大模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。

　　现在看来，新浪还仍然停留在互动精准广告阶段，而且其互动精准广告也是建立在牺牲用户体验的基础之上。新浪微博最新发布的V5版，就因为增多的元素与广告，受到不少用户的吐槽，甚至还有人明言：谁升级，谁后悔。

　　有评论指出，对于新浪微博而言，广告可以是赢利方式，但不应该成为其赢利模式，如果其只是一贯地卖流量，那么微博就只能是另一种形式的门户。

　　阿里入股新浪微博，似乎为微博提供了一个新的可能社区化电商。在阿里入股新浪微博消息传出后，不少业内人士将此解读为微博的利好消息，认为新浪微博借助其平台与大数据，可以通过向电商导入流量的方式实现营收。

　　但必须看到的一点是，新浪微博并没有借助其流量优势和社会化电商概念，帮助麦考林实现赢利。而且社会化电商的概念，也仅仅是一种可能，能否顺利实施，仍待考验，并且从长远来看，此举不利于新浪微博天然的自媒体属性的发展。

　　不过自媒体属性似乎可以是新浪微博货币化的着力点。尽管微博出现内容水化，但不可否认，在活跃的微博内容背后，是一个个真实的用户，他们产生的内容，一般都是其真实的生活感受与日常情感，包括购物体验、产品评价、牢骚及需求等。这应该是企业用户最迫切需要了解掌握的数据。

　　新浪也注意到了这一点。曹国伟透露，截至9月份，新浪微博约有23万家企业账户，他认为，中小企业客户更注重精准投放的问题，大客户更注重社会效果，而新浪微博即将推出的新的精准广告系统，会解决这一问题。

　　新浪微博，这一次真的可以吗?

新浪持有微博45.2%股权，微博市值高达112亿，而新浪只有29亿。为什么？

出现这个情况，我认为是正常的。

1、公司的市值并非以市价计算

这个好比国内股票中的定向增发操作一样，发行价不得低于市价的90%并不是指执行定增日的市价作为参考标准，市场上公认的价格是不得低于公告前20个交易日市价均价的90%。

假如按国内标准的会计准则估算，微博实际上的价值只有90%*（110*46/49）=93亿，新浪的45.2%股权实际市值只有42亿。

2、投资者对公司的不同预期

从美股市场的估值，微博的净资产是9.44，市净率是5.22，属于一个很正常的科技股，而新浪的净资产是40.35，市净率是1.05。可能大家不知道这是什么概念。我们可以在国内MSCI成份的股票池中找出对比：

市净率为5.22的是东方财富，一家互联网金融+券商的上市公司，属于高成长型企业，市场估值较一般的券商股要高。同是券商股，光大证券的市净率在1.29，市场并没有结出一个很高的估值，为什么会这样？

就算是一般投资者，在同一板块的东方财富与光大证券选择时，一般都会投资东方财富，而不是光大证券，原因是东方财富的成长性，空间想像力远强于传统的老牌券商。

反映到新浪与微博的关系，也就很容易理清了：

新浪市净率低，说明公司并没有多大的成长性与想像空间；微博的高市净说明其有一定的成长性和想像空间，市场愿意对其未来的价值进行透支，目前的股价已经包含未来的预期，即微博110亿的市值已经兑现了未来数年的价格预期！

总结：

首先，企业目前的价格并非一级市场上真实的交易价格，会出现合适的折算；其次，每个公司的都有其价值与成长性，成长性较佳的公司市场上愿意以未来的估值对公司进行估算，一些缺乏成长空间的公司市场只能以其最合理的价格进行交易，所以会出现新浪拥有42亿市值的股权而只有29亿的估值。

新浪目前总股本为5048万股，能获得购股权的股数为多少

获得购股权的购股数：5048×(1-19.5%)=4063.64万股新浪的总股本将变为：4063.64×（1+9.375）+5048×19.5%=43144.625万股盛大的持股比例变为：5048×19.5%÷43144.625×100%=2.281%

新浪股票中3日或5日主力净流入率是如何计算的？谢谢

3日的主力净流入率=3日的（主力流入-主力流出）/3日的（主力流入+主力流出）x100%。5日的主力净流入率=5日的（主力流入-主力流出）/5日的（主力流入+主力流出）x100%。资金净流出和资金净流入是用来描述资金流向的，股价或某个板块指数处于上升状态时产生的成交额是推动股市上涨的力量，这部分成交额被定义为资金流入；指数下跌时的成交额是推动股市下跌的力量，这部分成交额被定义为资金流出；当天两者的差额即是当天两种力量相抵之后剩下的推动股市价格变化的“净力量”，这就是该板块当天的资金净流入或净流出。换句话说，资金流向测算的是推动股价或整个股市涨跌的力量强弱，这反映了人们对该股或该板块看空或看多的程度有多大。扩展资料：主力资金净流入作用资金流向指标具有指导意义：1、当天的主力资金净流入与指数涨跌相反。比如该板块或个股全天总体来看指数是下跌的，但主力资金净流入为正，说明主力在打压洗盘，借势吸筹，拉升在即。2、当天的主力资金流向与指数涨跌幅在幅度上存在较大背离。比如全天指数涨幅较高，但实际资金净流入量很小，说明主力在明拉暗出。 首先，主力进出是否能够真实反映的确存在疑问。。。但是，仅仅从主力监控的机制来分析：1）大单+超大单=主力，小单+中单=散户；2）大单买卖对倒也是可以把股价拉高，对倒之后可以是零；3）主力或者散户用小单和中单也可以把股价拉上去，但实际上是不知道主力进还是主力出。 3日的主力净流入率=3日的（主力流入-主力流出）/3日的（主力流入+主力流出）*100%5日的主力净流入率=5日的（主力流入-主力流出）/5日的（主力流入+主力流出）*100% 资金净流出和资金净流入是用来描述资金流向的，股价或某个板块指数处于上升状态时产生的成交额是推动股市上涨的力量，这部分成交额被定义为资金流入；指数下跌时的成交额是推动股市下跌的力量，这部分成交额被定义为资金流出；当天两者的差额即是当天两种力量相抵之后剩下的推动股市价格变化的“净力量”，这就是该板块当天的资金净流入或净流出。换句话说，资金流向测算的是推动股价或整个股市涨跌的力量强弱，这反映了人们对该股或该板块看空或看多的程度到底有多大。 基本是都是按月操盘，杠杆1-8倍，让您的股票飞起来。something later." Kong Yan 았다.나의상공을살며시흩有福同享