基金000420延展品牌内涵，讲好大连故事——访大连品牌节创始人郑策文

影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。

品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。

因为品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。

以此为依托，7月29日，大连品牌节系列活动在大连世界博览广场举行。

活动结束后，笔者采访到了大连品牌节组委会创始人郑策文先生。

现在，笔者就带你一起去了解大连品牌节台前幕后的故事。

审时度势，做好品牌传播

笔者：郑总您好！不知新冠肺炎疫情这种大背景下，举办大连品牌节有何深意？

郑策文：受疫情影响，经济下行压力加大，同时也为加快落实《大连市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0三五年远景目标纲要》文件精神，特安排举办此次品牌节活动。

这次活动，对我市中高端品种开发、全面提升产品品质、推动品牌立市等将发挥重要作用。

我们的主旨是：实施质量强市战略，通过活动着力培育一批品牌产品、品牌企业、品牌园区，塑造“大连品牌”新形象；以“质量兴市”、“品牌立市”为目标，加大大连本土自主品牌宣传推广力度，讲好大连品牌故事，提高自主品牌影响力和认知；增强企业创新、质量安全追溯和品牌建设能力，不断提升大连品牌综合竞争力，促进我市品牌经济持续、健康、高质量发展。

笔者：品牌是21世纪产品的核心竞争力之一，品牌节的主旨是什么？

郑策文：凝聚大连品牌企业力量，相互支持、坚定信心，用文化传播力量树立企业品牌形象。

通过这一活动，展示我市广大企业在品牌培育、品牌文化塑造和品牌“走出去”过程中的不懈努力、深刻感受与具体收获，树立品牌发展理念，塑造良好品牌形象，提升品牌建设水平。

活动通过一系列举措，不仅有效地提升了企业品牌意识，而且传播和凝聚了品牌力量，树立了大连企业的品牌形象，提升了品牌影响力。

精彩纷呈，延展品牌内涵

笔者：那么，依托大连品牌节活动本身，咱们推出了哪些活动？这些活动取得了什么样的效果？

郑策文：我最早是2019年开始做辽宁品牌节——大连品牌行活动。

当时这个活动，在全省选取了7个城市做城市的品牌传播。

今年品牌节和以前相比有一个质的飞跃。

往年品牌节以论坛、品牌故事大赛和品牌传播三大版块为主。

今年，首先是5月份，我们做了“品牌连展&34，大连有20多家商业综合体参与了这次活动。

每个商业体都推出了各种促销及体验活动，“品牌连展”活动期间销售额多达2亿。

然后是借助“大连消博会”组织了&34品牌大道&34街区的展览展示活动。

为参与品牌节的产品进行展览的同时，我们还将展览与销售结合起来，加强游客与品牌的互动。

再就是今年新增了品牌首发活动。

据了解，在沈阳、北京、上海、广州等城市，新品牌落地全城，会有政策补贴。

要强调的是，品牌节之所以在大连举办“品牌首发”活动，目的是促进大连的品牌经济发展，带动行业集群式发展。

还有就是大连品牌成果展，我们组委会组织了我市轻工消费品企业及“老字号”、“原字号”、“新字号”企业进行品牌展示，同时组委会也邀请企业家代表、品牌专家、品牌学者、政府及行业领导，共同举办了“大连市企业家讲堂暨大连自主品牌高峰论坛”活动。

接下来，是大连城市礼物的推出，通过宣传和推广，扩大“大连礼物”品牌的知名度和影响力。

下一步，我们会继续举办品牌故事大赛，力求将优秀的大连品牌故事和企业文化传播出去，鼓励企业通过不同的方式去参赛。

因为有故事的传播，才会让消费者更容易接受品牌，甚至产生文化归属感。

最后，我们还推出了年度人物推荐榜单活动。

今年下半年，我们计划筹备2022辽宁品牌节活动。

今年是中国共产党成立100周年，置身这样的时代大背景下，郑策文说：办好“2021年大连品牌节”活动意义重大。

这就要求我们站在新的起点上，持续推动品牌发展，抓住构建新发展格局带来的重要机遇，依托强大的国内市场，不断完善企业品牌建设的专业化、市场化、国际化水平和能力，激发市场主体品牌建设的内生动力；加快大连市品牌建设步伐，发挥大连区位优势，把大连品牌、产业品牌、文化品牌、企业品牌融入城市发展过程中，打造城市品牌核心竞争力；通过释放品牌消费潜力、培育品牌消费能力、推广品牌消费环境、扩大品牌服务消费，发挥品牌消费引领对城市品牌经济发展的积极推动作用，切实为繁荣区域经济发展做出应有的贡献！

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