基金000736元气森林屡遭山寨，“燃茶”之后，气泡水难幸免

风口上的元气森林，人气颇高。

这个主打“0糖、0脂、0卡”的饮料品牌，凭着近似含糖饮料的口感和健康底牌，一下子从传统饮料大牌的包围圈中杀出一条血路。

而行业里的新老对手们早已嗅到一丝危机。

除了“网红”品牌喜茶在子品牌喜小茶上线了首批气泡水产品，国产饮料老牌北冰洋也在去年推出子品牌“北极有熊”，同样主打“0糖、0脂肪、0卡路里”饮品；而伊利和娃哈哈也先后推出了气泡水......

不仅如此，在元气森林火爆出圈后，还引来了一批山寨者。

比如“亲亲元气”“YECO”等品牌，在外观和口味上都和元气森林相似度极高，颇有模仿蹭热度的嫌疑。

前段时间，元气森林刚因“燃”商标被侵权，诉至法院，如今当家产品气泡水也遇上了“碰瓷”。

近日，北京知识产权法院受理了一起侵犯元气森林苏打气泡水包装、装潢的不正当竞争民事二审案件。

2019年，元气森林食品公司发现浙江泉水叮咚食品有限公司在天猫商城、京东商城上销售一款名为“亲亲元气无糖0脂0卡”苏打气泡水，该款商品的外包装使用的字体、标识和图案与元气森林苏打气泡水的外包装十分相似。

故元气森林食品公司以不正当竞争为由诉至一审法院，并提出泉水叮咚食品公司停止使用侵权包装装潢并赔偿经济损失360万元等诉讼请求。

一审法院经审理认为，泉水叮咚食品公司生产销售的“亲亲元气无糖0脂0卡”苏打气泡水与元气森林公司的产品包装、装潢高度近似，构成不正当竞争行为。

据此判决泉水叮咚公司停止使用侵权包装并赔偿元气森林食品公司经济损失及合理支出72万元。

日前，元气森林食品公司与泉水叮咚食品公司不服一审判决，向北京知识产权法院提起上诉。

元气森林食品公司上诉称一审判赔数额过低，要求判赔经济损失及合理支出共378万余元。

同时泉水叮咚食品公司上诉称，“亲亲元气无糖0脂0卡”苏打气泡水使用的包装并不侵权，且一审判赔数额过高。

目前，该案正在进一步审理中。

不难发现，泉水叮咚公司售卖的亲亲元气产品，无论从外部包装、宣传卖点，还是产品配方都与元气森林产品高度类似。

比如，品牌名称上都有“元气”二字；在卖点上，都主打“0糖0脂肪0卡路里”；而产品配料表则与元气森林产品完全一样，用的都是水、赤藓糖醇、三氯蔗糖等。

而在售价上，对比均价5元一瓶的元气森林气泡水，亲亲元气产品单价相当于打了8折。

近年来山寨乱象屡屡发生，尽管相关职能部门严抓严打、相关涉事企业维权意识显著增强，但仍抵挡不住不良商家的有意模仿和山寨，从而导致商标侵权、不正当竞争纠纷案件频发。

很多品牌就算明知被抄袭，也面临“维权难”的困境。

知识产权的保护工作任重而道远，需要企业、消费者、政府等各方的共同维护与努力。

搭便车”、“傍名牌”、的短视行为，最终受伤害的不只是某一个个体，还有整个行业。

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