基金002740顶层逻辑生变！这个行业迎来洗牌

文/韬略哥

未来10年，大健康产业或将取代房地产成＂第一大产业＂，成为国民经济支柱之一！

健康中国2030”规划纲要2016年发布后，专家预计大健康产业在未来或将翻四至五番，产业规模从3.8万亿增至16万亿以上，远期甚至可以预期25万亿以上。

国际经济学界确定大健康产业为“无限广阔的兆亿产业”。

毫无疑问，新冠疫情加深了人们对健康重要性的认知，也促进了行业爆发式增长。

健康是人类亘古不变的追寻目标，是每一个人的真正需求，有1才有0，有了健康才有一切。

事实上，大健康产业已经成为我国国家战略级产业之一。

《健康中国行动2019-2030》、《健康中国行动组织实施和考核方案》等政策的发布，从顶层设计为大健康产业的发展提供了有力的政策支撑。

再加上大众健康意识增强和健康消费趋势崛起，以健康为切入点，所有行业都可以再造一遍。

医疗、康养、健身、饮食、娱乐、居家等行业，都在构建自己的健康新业态。

以生产“进口”产品为主的实体企业为例，一批新锐品牌抓住健康风口，强势崛起，也有一些传统企业自主进化，利用科技手段，开辟健康产品赛道。

比如创新型饮品品牌元气森林，抢跑零糖、零卡、零脂的健康消费主题，五年市值达到60亿元，将传统的果汁加糖水型饮料甩在身后。

传统企业，比如中粮集团，从国人健康诉求出发，科技加工食用油实现“油而不腻”，升级国人餐桌。

还有不少国民乳业公司，发挥科技实力，针对乳糖不耐人群，研发推出了A2β-酪蛋白；对于钙流失严重人群，推出高钙牛奶等。

利用科技赋能，这些传统企业打破市场天花板，构筑了品牌第二增长曲线。

可以说，整个大健康产业特别是科技赋能的实体行业，正处于蓬勃发展期，形成新的经济增长点。

在大健康成为新风口的背景下，消费行业的龙头——白酒行业也迎来新的机遇。

一方面，如何让人们在聚会宴请场合喝得安全，喝得轻松，甚至喝得健康，成为行业思考题；

另一方面，喝高价白酒等于过高品质生活的传统消费理念被颠覆，人们的关注点开始回归健康，酒的酿造方式、饮用方式开始超越酒的价格和名气。

《中国白酒白皮书》显示，“健康白酒”的消费量和消费价格都呈现出了上升趋势，有60%的白酒用户表示喝健康白酒的频率更高了。

截止到2020年4月，健康白酒在天猫的年度销售额同比增长了48%。

2015年以来，众多酒企纷纷加码健康酒品赛道。

不少大型白酒企业开始丰富自主品牌产品结构，不管是酱酒还是清香酒，都在品类上向健康酒市场倾斜。

然而，真正的健康酒，不是营销方法的推陈出新，而是技术上的切实改良，利用科技基因，提升产品质量，降低饮酒伤害。

当真正的黑科技遇上酿酒，白酒消费市场将掀起怎样的发展浪潮？

这些年，毛铺荞酒技术团队，运用现代化数字提取技术，提取苦荞麦等草本植物中的活性成分，改进白酒配方，开辟荞酒系列健康酒赛道。

公司两项核心技术专利，是毛铺荞酒的秘密武器。

凭借准确的市场定位和专利的制备方法，毛铺荞酒2018年市场体量已突破30亿，成为健康白酒蓝海里的领头羊。

在消费不断迭代的趋势下，毛铺品牌围绕企业护城河，继续突围，强势升级，打造超出客户期待值的产品。

9月17日，“毛铺·和文化沙龙暨金/黑/紫荞酒焕新升级发布会”在湖北武汉召开。

这场升级发布会，大咖云集，著名中医专家宋恩峰、前央视主持人刘建宏、资深媒体人杨澜等出席，共同探讨毛铺荞酒的中国和文化之道。

这次焕新，毛铺金荞、黑荞、紫荞酒从陈酿原酒、老酒含量、原酒配比、草本浆上实现了品质大升级：

添加更多老酒，老酒越多，酒质更好。

以更多老酒、更长陈酿来优化升级酒体品质，与上一代相比，焕新后的毛铺荞酒年份更足、香味更突出。

配比科学、配方升级。

毛铺荞酒一口喝三香，清香、浓香、酱香，此次将三香原酒比例和年份配比优化，配方是技术团队经过反复验证探索出的黄金配比，升级后的荞酒系列更好喝，更顺口。

口感更醇和、体验升级。

酒体品质升级，口感当然更醇和，此外，还融入苦荞麦、葛根、枸杞、针叶樱桃果等多味草本原料的活性成分，带给人们全新的舌尖体验。

外观方面，毛铺金黑紫荞酒包装风格统一，家族感更强。

升级后的毛铺金黑紫荞酒在瓶身上有立体的苦荞麦设计，在瓶型、外盒上风格一致，呈现出系列化的家族感。

更长陈酿时间，添加更多老酒，三香配比更科学，口感更醇和，含苦荞、葛根等五味草本，体验感升级，由内而外，由软实力到硬实力，毛铺荞酒向消费者传达了“健康、科技、品质”的理念。

科技赋能健康，毛铺荞酒在传承中创新，用匠心精神坚守健康与品质的和谐之道。

温馨提示：本品不能代替药物，请大家适度饮酒

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