基金660001凯度发布BrandZ™最具价值中国品牌百强榜：17个新上榜品牌，仅有认知度并不能保证品牌价值高速增长

经济观察网 记者 谢楚楚 10月18日，凯度发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”。

数据显示，最具价值的100个中国品牌总价值同比增长57%，达到1.56万亿美元。

虽然中国品牌在过去一年里经历了挑战，但顶级品牌仍然展示了强大的抗冲击韧性和品牌价值提升实力。

腾讯升至百强榜首，品牌价值同比增长85%，达到2796亿美元；阿里巴巴和茅台紧随其后，排名第二和第三名；抖音和快手，双双首次进入榜单前十。

此外，今年共有17个新上榜品牌，名列前茅的是食品饮料品牌农夫山泉和海天，其它新上榜品牌还包括芒果TV、新浪微博、科技品牌360，以及四个零售品牌——周大福、欧派、益丰大药房和大参林。

其中，蝉联最具价值中国100强榜单的品牌中有超过五分之一都实现了100%以上的品牌价值增长，链家、快手、贝壳、杏花村、国窖1573等六个品牌的价值增长高达200%以上。

凯度研究趋势显示，今年消费科技行业发生了巨变，可谓“最具颠覆性的一年”，共有华为、小米、联想、大疆四个品牌入围百强榜，总价值超过780亿美元，华为、小米、联想等知名品牌都实现了两位数的同比增长。

商业解决方案和科技服务行业中，有四个品牌进入了中国100强，总价值接近110亿美元。

其中，字节跳动旗下的B2B整合营销平台品牌巨量引擎，在过去一年中规模激增，从而作为独立品牌入围百强榜，位列第81位，品牌价值26亿美元。

另外，上榜服装品牌价值实现116%的增长，这主要得益于人们对积极的生活方式、健康产品，以及安踏和李宁等国产品牌的消费热情。

事实上，2021年对于希望进入百强榜单的品牌来说是最困难的一年，榜单进入门槛已提升至17亿美元，同比增长109%。

值得注意的是，今年最具价值中国品牌100强中增长最快的品牌在“有意义”、 “差异化”和“突出性”方面拥有明显的优势。

而100强中增长速度较低的品牌在“突出性”上得分也很高。

这表明仅有认知度并不能保证品牌价值的高速增长。

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