农产品获得6.4亿元市场开发收入！陕西全运会降低了中小企业门槛

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正文|张嘉轩

体育大企业记者

4月27日，第14届全运会组委会正式发布了第14届全运会的体育图标和海报，标志着奥运会筹备工作又向前迈进了一步。

目前，第十四届全运会各项测试赛正在进行中，Xi安及周边地区各场馆也迎来了“首秀”，各种群众性活动也在有序进行，为9月15日的开幕节省精力。

商业开发方面，十四运与15家企业签约，实现市场开发收入约6.4亿元。

这是全运会第一次来到陕西和中西部地区。为了让更多的企业和群众参与全运会，14届全运会通过具体的政策措施降低了进入壁垒，具体体现在建立新的赞助层次和将农产品引入特许经营。

首次设立第五级赞助“合作企业”，吸引更多中小企业参与全运会

在2001年广东举办的第九届全运会的市场开发中，首次划分了赞助企业的级别。在随后几年积累的办赛经验中，全运会逐渐形成了合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商四个层次的赞助类别。直到2017年在天津举办的第十三届全运会，四级赞助的传统依然存在。

对于2021年在陕西举办的第14届世界大学生运动会，最初是按照上述赞助水平发布计划的。

第1-13届全运会市场发展表

2019年11月14日，第十四届全运会陕西组委会发布了《第十四届全国运动会市场开发计划》赞助水平，与往届一样，也将赞助水平定位在赞助合作发展的四个层面。

前三个层次，每个产品类别原则上只招一家保荐企业，签约企业享有独家或联合独家的市场开发权。

创新来自2020年9月4日，14届全运会官网发布公告，为14届全运会市场开发增加赞助级别。

在公告中，第十四届全运会组委会确定类别为“第十四届全运会合作企业”，赞助基准价确定为100-500万元人民币，包括现金和VIK。

这一层次的赞助权总量低于合作伙伴、赞助商、独家供应商和供应商。

第十四届全运会组委会增加了赞助级别

这是全运会市场发展历史上第一次设立第五级赞助。十四运会组委会表示，这将增强十四运会的参与度，为广大中小企业提供展示平台。同时，这类赞助的加入也将满足竞赛准备和主题活动开展的需要。

从体育大企业的角度来看，建立新赞助水平的外部环境因素与2020年新冠肺炎疫情不无关系。2020年上半年国内疫情爆发期间，很多企业陷入困境。按照全运会的赞助传统，前四名赞助商的金额一般在1000万以上，自然会让中小企业望而却步。

十四运会组委会在这个关键时刻创建一个较低层次的赞助类别是明智的。

另一方面，国家近年来一直鼓励体育产业的发展，支持中小企业在这个过程中发展也是一种趋势。可以说，14届全运会五级赞助的设立，为更多的中小企业参与体育产业开了一个好头。

第14届全运会赞助商

截至目前，14届全运会签约的15家赞助商包括：卡梅尔、中国移动、中国电信、延长石油a

线上线下加盟店推出农产品，推广体育运动，造福大众

除了赞助开发，加盟也是体育赛事收入的重要组成部分。

从1987年第六届广州全运会开始，全运会首次推出吉祥物，并首次尝试开发特许商品。

特许经营在为活动筹备带来收入的同时，还将提升活动的品牌形象，鼓励更多中小企业参与。

围绕第14届全运会吉祥物的产品

按照传统，大型活动的特许产品包括商务礼品、珠宝饰品、金属徽章、邮票等。周边大部分地区都有活动吉祥物、会徽和地方特色。

除上述产品外，十四运会特许经营还包括陕西地方特色农产品：丽水黑木耳、吴起沙棘红茶、荞麦醋、延安黄花菜、合阳富硒小米.

目前，陕西省地方特色农产品已进入十四运会线上线下门店，包括这些农产品，十四运会有一千多种特许产品。

十四运特许农产品

全运会的作用，一方面是选拔人才参加国际比赛，另一方面是促进全民健身。毕竟，除了职业运动员的竞技项目，全运会的群众体育也是一个至关重要的环节。

但是，很多基层群众往往体育参与意识不强。陕西将具有地方特色的农产品纳入特许经营，不仅可以帮助农民致富，还可以增加他们对全运会和体育的热情。

目前，十四运的市场开发还没有正式启动，但十四运组委会已经发布了通知计划。

第十四届全运会门票预计从今年7月开始销售，总销量不低于竞赛场馆座位容量的45%。

在定价方案中，每个比赛场馆都配备一定数量的“亲民票”，票价较低

无论是在赞助中加入适合中小企业的类别，还是将农产品加入特许经营，以及未来将销售的低价票，在创新市场开发的背后，实则也体现着“全运惠民”。

注：本文所用图片来自网络

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