功能饮料第一股：东鹏饮料能否成功突围？

5月27日，东鹏饮料发布正式登陆A股成为“功能饮料第一股”，并迎来开门红，上市首日暴涨44%，次日继续封板涨停，成为行业焦点。

东鹏饮料成立于1994年，2003年完成全民所有制企业改制，潮汕商人林木勤接手当时濒临倒闭的深圳国企饮料厂东鹏，2009年推出瓶装“东鹏特饮”作为公司主打产品切入功能饮料市场，以低价策略从红牛手里抢占市场份额，2013年开始布局全国市场。

据尼尔森数据显示，2020年东鹏饮料销售量同比增长29.2%，市占率达26.7%，销售额同比增长26.7%，市占率达20.2%，成为饮料前20厂商中增长速度最快的厂商。

在行业老大红牛陷入品牌争夺之际，行业老二东鹏特饮能否“上位”也被成为近两日热门话题，业内人士认为，尽管东鹏令资本市场追捧，但不能忽视其产品单一、地域局限、消费场景固化等风险。

但从产品端看，该公司对“东鹏特饮”这一款产品的重度依赖，其能量饮料对公司收入的贡献在过去三年均高达90%以上。

尽管该公司还推出了柠檬茶、陈皮饮等产品，但它们的收入尚不成气候。

从销售端看，广东省的东鹏特饮进军全国市场10年，却仍然十分依赖广东市场。

财报也显示东鹏在广东省的收入占比在过去三年都在50%以上，在全国范围内的布局仍需加速。

从消费场景看，东鹏特饮主打高速驾驶功能消费场景。

尽管近些年也推出精致包装的产品，但在餐饮、酒吧、运动等消费场景，消费者的还是更青睐红牛、乐虎、魔爪、农夫山泉尖叫等竞品。

不过值得一提的是，东鹏饮料前十大股东多为公司管理层，持股比例超过64%，稳定集中的股权结构和在公司普遍任职超10年的高层团队，有助于公司长期战略布局和发展。

封面新闻记者 母琪

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