微博良品铺子早已解约吴亦凡，盘中股价暴跌近10%

文/ 程俊豪 编辑/ 江昱玢

7月16日，良品铺子股份有限公司发布股份变更公告。

截至2021年7月12日，珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴合计减持公司股份 484.02万股，减持总市值约2亿元。

此次权益变动后，珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴合计持有的公司股份比例将从10.33%减少至9.13%。

良品铺子曾发文称，股东珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴拟减持股东计划通过大宗交易或协议转让方式，减持公司股份数量合计不超过2406万股，合计不超过公司总股本的6%。

高瓴资本大规模抛售后，良品铺子股价随之持续暴跌。

良品铺子股价从2020年7月创86.98元/股新高后便一路大跌，最低跌至37.61元/股，最大跌幅接近60%。

截至2021年7月19日收盘，良品铺子股价为36.30元/股，下跌4.60%，最低跌到34.29元/股，下跌9.86%，总市值为145.56亿。

公告显示，在公司股票遭抛售期间，良品铺子拟使用自有资金以集中竞价交易的方式从二级市场回购公司股份，回购总金额区间为7500万元-15000万元，回购价格不超过69.85元/股，回购股份将全部用于实施股权激励计划或员工持股计划。

蛆虫风波

除股价一路暴跌外，良品铺子因食品质量问题被多次推上风口浪尖。

今年3月，消费者曝出从良品铺子官方旗舰店网购的鸡肉肠出现蛆虫。

3月23日，良品铺子鸡肉肠登上微博热搜。

当日，良品铺子官方淘宝店客服人员回应称，关于该顾客反馈的低脂鸡胸肉肠有虫，良品铺子质保部门已对同批次产品进行排查，暂时未发现同类型问题发生。

良品铺子天猫旗舰店将退款金额从43元提升至1000元，但被消费者拒绝。

4月30日，良品铺子发布致歉信表示：“整改措施正在执行中、相关人员已经处罚问责。

综合调查情况来看，鸡肉肠下线出厂时存在质量问题的概率极低，消费者反映的问题判定为偶发的包装破损导致。

良品铺子称，已聘请外部质量管理专家指导优化质量内控体系，承诺问题解决前，不会再上架该产品。

重投广告

良品铺子在广告荧幕上保持着光鲜亮丽的形象，一直砸重金投入营销与宣发。

据财报显示，良品铺子2020年广告费支出达15亿元以上。

良品铺子为了让“高端”产品定位深入人心，频繁在各大电视剧、综艺进行宣传，邀请吴亦凡、迪丽热巴等流量明星作为品牌代言人。

因吴亦凡陷入舆论漩涡，良品铺子受到网友关注。

2021年7月18日晚，良品铺子发布公告称与吴亦凡的代言合作已于2020年11月到期。

良品铺子研发投入金额缩减，占主营业务收入的比例不断缩小。

2017至2019年，良品铺子研发投入占比分别为0.77%、0.34%、0.31%。

2020年增长至3371万元，也远远赶不上营销支出。

良品铺子对广告营销的巨额投入，并未换来可观的业绩增长。

财报显示，2020年良品铺子营业收入78.94亿元，同比增长2.32%；归属于母股东的净利润3.44亿元，同比增长0.95%，增速明显变缓。

股市指数行情:上证指数 3539.12 -0.01% 深证成指 14992.90 +0.14% 恒生指数 27489.78 -1.84% 道琼斯 0.00 0.00% 纳斯达克 0 0%，财经股市大盘新闻资讯良品铺子早已解约吴亦凡，盘中股价暴跌近10%微博。