微博字节跳动“入股”李子柒！她出身贫寒，如今粉丝超1亿

日前，互联网巨头字节跳动入股杭州微念， 后者是顶流网红李子柒的签约公司。

公开资料显示，杭州微念是一家成长中的新消费品牌公司，旗下最有名的网红就是李子柒。

目前，李子柒在全网拥有超过1亿的粉丝，她还创办了自己的螺狮粉品牌。

字节跳动入股李子柒签约公司

天眼查信息数据显示，近日李子柒的签约公司杭州微念品牌管理有限公司发生了工商变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东。

同时，杭州微念的注册资本由约704.05万元增加至约717.47万元。

资料显示，杭州微念成立于2013年2月，法定代表人为刘同明，经营范围包括营业性演出；演出经纪；食品经营；食品互联网销售；货物进出口；广播电视节目制作经营；互联网销售；化妆品零售；化妆品批发；日用品销售；日用品批发；服装服饰零售、批发；文化娱乐经纪人服务；网络技术服务等。

股东信息显示，杭州微念的大股东为刘同明，持股比例为21%。

第二、三大股东分别为苏州铧兴志豪创业投资中心、北京微梦创科创业投资管理有限公司，持股比例分别为11.35%、10.826%。

此外，北京量子跃动科技有限公司持股1.48%，为第十五大股东。

北京量子跃动科技有限公司为字节跳动全资子公司。

在字节跳动入股之前，杭州微念已完成6轮融资，投资方包括华映资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、众源资本等。

公开资料显示，杭州微念是一家具备孵化与深度整合KOL能力的新消费品牌公司，旗下最有名的网红就是李子柒。

这位出生于1990年的女生，目前在全球的粉丝数量超过1亿，她还创办了自己的螺狮粉品牌，成立了广西兴柳食品有限公司。

除了李子柒，杭州微念旗下还拥有林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨、nG家的猫等数十位短视频网红。

李子柒全球粉丝超1亿

李子柒是当前的顶流网红之一，近几年，凭借着烟火与诗意下的田园生活视频，李子柒一路爆红，最新数据显示，李子柒的全球粉丝数量已经超过1亿。

李子柒原名李佳佳，生于1990年，四川绵阳人。

据她自述，小时候因为父母离异和父亲的早逝，过得相当困难，不得不回到爷爷奶奶身边继续生活。

爷爷做过乡厨，善于农活，也会编制竹器。

此外，李子柒还曾和爷爷一起做木工，陪奶奶做饭，庄稼成熟时她也会下地干活。

耳濡目染学到的很多东西，也成为了其日后短视频作品的重要素材。

14岁那年，李子柒辍学前往城市打拼，其间睡过公园椅子，当过服务员，还学过打碟。

2012年，因为奶奶生病没人照顾，她便辞掉原来的工作，回到老家，照顾奶奶，每天陪着奶奶，做好吃的给奶奶吃。

2015年底，在表弟的鼓励下，李子柒接触美拍等短视频创作平台，开始了视频内容的创作。

因为精美的构图和悠闲的生活节奏，李子柒的视频更像是一部田园纪录片，受到了无数人的追捧。

很多外国朋友也都喜欢她的视频，他们惊呼是李子柒的视频让他们重新认识了中国，甚至爱上了中国文化。

2016年9月，微念科技创始人刘同明私信表达对李子柒视频内容的喜爱，称可以给她带来微博资源支持。

后来，李子柒签约了MCN机构微念科技，粉丝数量也一路飙升。

数据显示，李子柒目前全球粉丝数量已经过亿人次。

今年的2月份，她以1410万的YouTube粉丝刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。

对此，央视官方账号点评称，“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。

2018年，李子柒创建了李子柒品牌。

据了解，李子柒品牌以“传统文化时尚化，地方美食全球化”为使命，致力于挖掘中国地方美食。

2019年，李子柒品牌入局螺蛳粉行业，不到两个月的时间，李子柒柳州螺蛳粉领域迅速占领市场，一跃成为线上螺蛳粉品类第一品牌，后续月销量一度达千万袋。

螺蛳粉火了之后，李子柒还开起了螺蛳粉厂。

2020年8月，李子柒品牌又放出了另一个重磅消息，即在柳州建立螺蛳粉生产工厂，以深入推进螺蛳粉的口味研发、品质溯源等事项。

有数据显示，李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约16亿元。

其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔，一年卖出了5亿元的螺蛳粉。

字节布局新消费领域

近年来，“新消费”成为一个炙手可热的概念，大量新兴品牌如雨后春笋般出现。

这些自带网络流量的品牌，也助推着直播电商行业迅猛发展。

现在很多针对年轻人的品牌其实非常注重网络营销，像此前的完美日记、花西子、元气森林等，这也让电商主播与相关品牌形成了相辅相成的协同效应。

一位消费品行业研究员认为，这种消费品的迭代，也让产业链上的MCN机构获得了巨头关注。

事实上，此次获得字节跳动入股的微念品牌管理便是一家非常理想的“标的”。

从公开资料来看，微念品牌管理专注的领域便是“新消费”，不管是新消费品牌还是农业新消费，甚至是文旅新消费等的内容运作，都是其擅长的项目。

有分析人士指出，杭州微念的一大优势在于，其擅长打造利用现有的短视频、直播等方式孵化KOL，并将其延展至新消费领域。

微念通过打造李子柒这样一个个人IP，并与之将消费和商业之间相连接，最终将IP推向了新消费品牌这样一条新发展路径。

在刚刚结束的618狂欢中，新消费品牌“李子柒”登顶天猫美食618方便粉丝榜单第一名，成为方便类食品榜单的黑马。

而在中国新消费品牌迎来全面爆发的当下，微念品牌管理的定位可谓完美契合了市场热点、行业热点和投资热点，自然也就获得了资本的争相竞逐。

显然，手握巨大视频流量的字节跳动，绝不会放过这样一条优质赛道。

自2020年开始，字节跳动就已开始频频入股MCN机构。

资料显示，2020年年初，字节跳动斥资1.8亿元独家投资了泰洋川禾的B轮融资，持股8.85%，双方由此展开全面的战略合作。

进入2021年，字节跳动在相关领域的投资风格也越来越明晰：打造“新消费”全产业链，实现被投企业与抖音生态上下游良好的联动融合。

泰洋川禾官网截图

今年以来，字节在消费领域频频出手，接连投资了鲨鱼菲特、参半、空卡、Manner咖啡等消费品牌。

目前，李子柒在抖音及西瓜视频的粉丝数为5523万；而被称为“抖音一哥”的罗永浩也仅有粉丝1797万，不足李子柒的1/3。

未来，如果杭州微念和字节跳动继续加深合作，或许李子柒的视频会逐渐从其他平台消失，仅在字节跳动旗下的视频平台更新。

股市指数行情:上证指数 3534.32 +0.44% 深证成指 14718.66 +0.33% 恒生指数 28143.50 -0.59% 道琼斯 34786.35 +0.44% 纳斯达克 14638.02 +0.8%，财经股市大盘新闻资讯字节跳动“入股”李子柒！她出身贫寒，如今粉丝超1亿微博。