“福建鞋服纺织王国”的激荡传奇2：莆田的“仿鞋之都“

一年产值1500亿元，原本和泉州一样，同为全球制鞋基地的莆田，为何没能走上品牌之路，莆田的“仿鞋”帝国又是如何炼成的？

制鞋已成为莆田第一支柱产业，规模超千亿元，产量超过13亿双，相当于每一个中国人都有一双莆田鞋。

莆田现有4000多家制鞋企业，规模以上就有300多家，从业人员50多万人，每年出口的鞋，占全球运动鞋市场50%。

虽然莆田鞋有着诸多争议，却实实在在深刻影响了中国运动鞋产业，莆田鞋同样是福建鞋服纺织王国无法忽略的强劲力量。

其实莆田鞋和泉州鞋服早年发展路径非常一致，都从代工厂做起，那时候，莆田也迎来了台商投资，耐克、阿迪达斯、彪马等运动品牌相继落户莆田加工生产，很多人也是在那一阶段完成原始积累。

甚至莆田鞋和泉州鞋服一样，都遇到过成本上涨，代工利润不到两块的时候，但不同于泉州人的长远规划，莆田人没有选择艰难的、高大上的“品牌之路”，而是另辟蹊径走上了另外一条路。

当时，莆田老板千方百计弄到国际品牌的设计图纸，从小作坊开始，加上当地制鞋原材料和低廉人工，生意越来越红火，高仿鞋产业初露头角。

通过仿造，莆田甚至将自己的制鞋技术提升到世界一流水平。

有人分别对莆田仿鞋和真鞋做过质量检测，最后发现，莆田制鞋工艺果然了得，几乎和真鞋难分伯仲，甚至更胜一筹。

在莆田甚至流传着一句话，“让全世界都穿得起名牌“。

怀揣这一远大目标的莆田鞋从业者利用手中的技术，将这个灰色产业发扬光大，无数鞋贩子慕名而来，这让莆田鞋产业狂奔速度越来越快，根据估算，莆田每年仿制鞋所创造的产值，是正品鞋的两倍多，千亿规模。

只看影响力的话，莆田鞋不输泉州鞋。

莆田能够走上以假乱真的仿鞋之路，虽然证明了莆田鞋厉害，但也侧面反映出莆田鞋业多、散、乱，没有领头羊，无法聚力，无法渗入到工业链上游。

在我看来，莆田鞋已经到了不得不变的时代，虽然仿制鞋仍有广泛的需求，但在如今我国综合国力迅速攀升，国际影响力早就今非昔比的时代，未来正版品牌的正向影响力绝对要大于仿制鞋。

而且，随着泉州鞋服品牌日渐深入人心，会进一步挤压莆田鞋市场空间，加上莆田已出现的品牌苗头，只要领头羊做好了，让人看到做品牌的正向反馈，自然会起到良好风向。

最关键一点是，莆田鞋的质量已经得到市场验证，对莆田人来说，设备、技术、材料、工人、市场，一切都不是问题。

唯一的问题是，究竟会哪那个人点燃国产品牌的火，我相信，只要找对了方向，摸清了属于自己的品牌道路，相信总有一天“莆田鞋”可以摆脱“高仿”这样的字眼，真正走上国产品牌的康庄大道。

除了泉州、莆田，福建还有一个地方纺织产业突破2000亿，下一篇文章告诉你。

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