看！深得年轻人心的康师傅在玩梗

新消费时代，如今是Z世代人群的市场，公开数据显示，截止2021上半年，中国Z世代人群约占2.6亿人，撑起了4万亿的消费市场，开销占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。

如何以用户为中心，懂得Z世代、理解Z世代进而俘获Z世代的心，成了重中之重的任务！

今天小编带你了解一下康师傅的玩梗技术，稳妥妥的抓住了年轻人的心！

策略中高端化；切入细分场景，产品多元化、差异化；产品上市前坚持做调研；营销年轻化。

产品高端化方面，康师傅对标面馆级好面标准，推出如“速达面馆”系列，以碗面、煮面、自热面全面布局办公、家庭、户外等多元场景，采用了FD冷冻干燥技术、高汤萃取技术、RP快速成型技术等先进生产技术，为消费者提供更多营养、更佳口感。

切入细分场景，产品多元化、差异化：比如针对素食主义者群体，康师傅推出了爱吃素方便面、鲜蔬面、手擀面、新版汤大师等新品；针对不同饮食分量的群体，康师傅汤大师系列特意推出Big桶、大食袋和小量份的mini随心杯等不同规格产品。

营销上，品牌年轻化，跨界联名、合作二次元及热门综艺，沟通年轻群体。

康师傅香爆脆与二次元超级虚拟偶像洛天依合作的庆生活动中，总曝光量超过4亿+次，康师傅红烧牛肉面赞助《奇葩说》，老坛酸菜牛肉面与《功夫熊猫》、香辣牛肉面与《和平精英》、藤椒牛肉面与《斗罗大陆》等，通过各种IP合作，深化方便面产品在年轻消费群体的影响力。

明星产品番茄鸡蛋牛肉面，在包装设计上采用迎合年轻群体的主视觉，自创二次元IP“蛋定仔”，以年轻化的视觉营销吸引Z世代人群。

无论你是Kindle盖泡面的有趣灵魂，还是爱追剧追综打游戏的娱乐达人，这位胖胖的康师傅都

能接住你的梗。

这才是年轻人真正需要的——不是说教，不是讨好，而是对每一种选择的尊重，无论你要过热辣酸爽还是温和平顺的人生。

产品升级的同时，注重食品安全，严控产品品质。

无论何时，食品安全都是重中之重！作为食品企业康师傅始终坚持对食品安全风险“零容忍”，从农田到餐桌，对每一道环节严格把控，确保食品安全和产品品质。

同时，康师傅也在积极科普食品安全知识。

今年6月，康师傅响应2021年全国食品安全宣传周活动，组织开展了为期一个月的食品安全宣传月活动。

这是康师傅连续第八年开展此项重要活动，旨在助力“健康中国”战略，为守护“舌尖上的安全”持续发力。

如今所有消费品牌都希望“拥抱年轻人”，而康师傅能够成为年轻人心中“永远的神”，靠的是品牌对年轻人多元需求和多样化生活场景的深入洞察。

十一小长假来临，做好出游准备了没？如此贴心的康师傅可以安排上，速达系列太适合出游安排了，随时随地面馆级待遇，出游无忧！方便且美味，建议囤一波，出发吧~

财经股市行情新闻:上证指数 3536.29 -1.83% 深证成指 14079.02 -1.64% 道琼斯 0.00 0.00% 纳斯达克 0 0%，财经股市大盘资讯看！深得年轻人心的康师傅在玩梗。