瑞典克朗二季度跌5亿，三季度再跌7亿！HM在中国市场接连上演“现世报”

此前欧盟和美国等西方国家，以“人权”为借口对中国多名个人和实体实施制裁，一些企业也纷纷响应“号召”，开始抵制新疆棉花且拒不认错。

对于无端制裁中国的国家，中国果断施以三倍反制裁，对于抵制新疆棉花的企业，中国消费者也纷纷开始自发抵制。

于是自此事发生后，HM、耐克和阿迪达斯等抵制新疆棉花的企业，在中国的营收受到极大影响。

特别是HM集团，第二季度在华收入暴跌28%，损失达7400万美元，整个上半年减少的在华收入更是高达12亿元人民币。

HM的下场无疑给西方企业树立了一个反面典型。

现在一段时间过去后，新疆棉花事件的热度已经有所下降，但HM集团在华营收数据却并未好转，第三季度的跌幅反而比第二季度更大。

当地时间9月30日，HM集团发布了第三季度财报，虽然其并未公布在华收入的具体情况如何，但据预计，中国可能已经掉出该集团十大市场的名单。

2020年第三季度，中国是HM集团的第四大市场，营业额约为18.79亿元；今年第三季度，西班牙是其第十大市场，营业额约为11.42亿元。

也就是说，HM集团在华收入可能约暴跌了40%，损失超过7.37亿元。

据英国《金融时报》报道，HM集团第三季度营收总额为560亿瑞典克朗，虽然远低于2019年第三季度的630亿瑞典克朗，但同去年相比，营收增长了约9%。

HM集团首席执行官海伦娜·赫尔默森表示，目前该集团在供应链问题上面临的挑战，“正朝着正确的方向发展”，是可控的。

海默森拒绝透露该集团在华业务的最新情况，只表示在新疆棉花事件后遭遇抵制，是“一个非常复杂的情况”。

专家指出，西方国家炒作所谓的新疆“人权”问题，完全是基于谎言，是别有用心的行为，目的是为了搞乱新疆、遏制中国。

HM等企业既然选择抵制新疆棉花，那么自然会不可避免地遭遇中国消费者的反抵制，其拒不认错的态度，最终将令其渐渐失去中国市场。

HM、耐克和阿迪达斯等企业的损失，无疑让那些西方企业明白，如果不尊重中国，就一定会引起中国消费者的反感。

在新疆棉花事件以前，耐克和阿迪达斯是中国最大的两个运动服装品牌。

2020年，这两家企业占据了中国43%的市场份额，深受中国消费者所青睐。

但受棉花事件影响，如今阿迪达斯在中国市场的“霸主”地位已经不保，其营收被安踏反超。

今年上半年，阿迪达斯在中国的营收约为183亿元，安踏则实现了约228.1亿元的营收。

此前美国《华尔街日报》发文表示，棉花事件之后，中国本土运动品牌正在奋起，有望趁机抢回国内市场。

对于中国本土运动品牌的崛起，美媒承认棉花事件是一大因素，但最重要的原因，是中国品牌质量和设计得到了很大的提升，让中国消费者对国产品牌更具信心。

外国企业“独霸”中国市场的时光已经一去不复返，随着中国国力越来越强大，民族自信心不断加强，国产品牌将越做越好，也会更受国内消费者的喜爱。

而那些不尊重中国的外企，则终将被中国消费者摒弃，最后在中国市场变得默默无闻。

有分析人士表示，HM集团拒不认错的行为，早已惹怒中国消费者，现在其之所以保持嘴硬，主要是因为该公司整体营收还未受到太大影响，但随着HM集团在中国市场越来越寸步难行，这一反华企业迟早会迎来更加沉重的打击。

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