黑马贵阳万象汇定档12月启幕，“潮嗨敢爽”推动贵阳商业多元化进程

贵阳商业圈因为一个项目在行业颇受关注，正是由华润万象生活打造的贵阳万象汇，前不久，项目官宣将于今年12月揭开神秘面纱。

在了解项目后，有感于贵阳万象汇在商业级次、营销企划在贵阳商业市场中间有着鲜明的特色，我们撰写此文，同时，我们也相信这个项目将激发贵阳这座快速挺进的西南城市的消费能级，刷新当地人的生活方式。

作为华润万象生活在贵州的首个商业项目，贵阳万象汇对快速前进的贵阳及贵州将会产生怎样的“活化”作用？

超黔实验室”重构贵阳消费

贵阳当地夏季平均气温不到30度，非常凉爽、宜人，“爽爽的贵阳”是贵阳商贸系统着力打造的消费品牌。

贵阳万象汇以“潮嗨敢爽”为核心定位，在潮嗨定位上增添了在地元素。

提及潮嗨敢爽的定位一方面取自于贵阳这座城市和人民的鲜明性格，另一方面笔者认为则来自华润万象生活以及万象汇商业系列对于城市消费的解读和引领，即给这座城市的年轻人带来更多潮嗨体验。

而“超黔”系列活动则是贵阳万象汇在亮相前，通过一场大型企划活动来提前展现“潮嗨敢爽”的场景氛围。

在笔者理解上，“超黔”也能被理解为“超前”，即先行激发项目在当地消费者及行业中的关注度，同时给这座城市带来前沿的生活方式场景。

超黔”系列活动由“超黔实验室”和“超黔玩家派对”两个部分组成。

“超黔实验室”时尚快闪店内囊括了来自贵州省博物馆、ELLE杂志、奈雪的茶等内容，通过蜡染蓝、梯田绿、竹编黄、苗绣红四大色系主题集装箱的场景设计来呈现。

快闪店的集装箱上定制了20秒科技感强烈的短视频，以裸眼3D形式释放项目LOGO、“潮嗨敢爽”、“PLAY BIG FIRST”，一度成为贵阳人的话题。

作为“超黔”系列活动中的高潮点，10月22日晚，贵阳万象汇集结了贵阳的有趣青年们，在雾气蒸腾的老厂区先行进行了一场有灵魂的“超黔玩家派对”。

超黔玩家派对还囊括了多个潮趣互动区，涂鸦、荧光文身、盲盒鸡尾酒、互动游戏四大体验区各有特色。

作为一个筹备期项目打造的活动来说，“超黔”系列活动给了贵阳市场新的商业场景思路。

第一，在地文化中融入新生力量，致敬贵阳人的果敢，也展现“随心所欲”的生活态度。

活动中被注入了贵阳独有的“潮流文化”、“酒文化”，召集贵州音乐领军人物和新锐舞团，并提供创意酒水以及拥有当地文化特色的折耳根奶茶，给贵阳消费者传达了由贵阳万象汇带来的全新城市力量。

第二，通过多元手法直击城市潮流界限。

活动融汇城市高颜值、潮酷资源，将“时尚”与“潮酷”串联，比如裸眼3D、四大色系集装箱等，描绘独属贵阳人的潮嗨文化，也拉近了贵阳与一线城市与前沿时尚审美的距离。

第三，与贵州博物馆梦幻联动，呈现别样的跨界体验。

贵州省博物馆作为贵阳万象汇文化输出指导单位，在与万象汇共同打造“掉进贵州的克莱因蓝”主题展馆中展示了馆中珍藏的苗族蜡染作品，凸显鲜明文化特征且有记忆点，也间接为贵阳万象汇赋予了传播贵州文化的角色和身份。

第四，自创代言人碰撞民族精神。

贵阳万象汇打造了代表着“潮嗨敢爽”四位IP代言人，贵州省博物馆作为设计指导单位，提供了稀有的民族图腾元素参考。

将当下青年的潮流主张与贵州民族元素及地域文化，进行了大胆且爽快的碰撞。

超黔实验室”系列活动深度融合本土文化特色，彰显华润万象生活因地制宜的打造方式，其中还对“潮嗨敢爽”的青年生活有深度的探索，引领贵阳青年的新消费场景。

在项目开业前先行输出消费、文化内容，提升城市时尚度，这对于仍停留在传统商业模式的贵阳来说，在当地一枝独秀。

快速挺进的贵阳市场，亟待“焕新”

贵阳，是西部大开发重点发展省市之一，有中国“数谷”之称，一边是基建狂魔，一边乘势而上打造千亿产业大数据，自2010年起的GDP增长数据，贵阳连续8年的GDP增速都在10%以上，显著高于全国GDP增速，说“快速挺进”，一点也不为过。

反观贵阳商业地产圈，早些年的发展并不十分活跃，但最近两三年，贵阳新商业频繁亮相，随着华润等知名开发商的陆续入驻，相信贵阳的商业市场将会得到一定的激发，贵阳万象汇将成为城市商业的推动者之一。

贵阳的商业模式、品牌级次都有一定的空缺，随着互联网环境的快速推进，消费者的消费需求变得日益多样化，且视野也更为广泛。

如此一来，当地更需要像贵阳万象汇这样拥有丰富业态、鲜明定位、时尚度高的商业空间来活化。

贵阳万象汇所在的观山湖区经历20年的发展已经成为城市副中心，2018年成为全国投资潜力百强区，拥有行政中心、商业中心、交通枢纽中心、体育中心、文化中心、医疗卫生中心等多重功能。

区域房价位列诠释第一，供销热度高，这代表了区域内的客群在消费力上有一定的保证。

其中，中产年轻客群的消费需求相当旺盛，贵阳万象汇的亮相将推动整个区域的消费沿革。

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当华润万象生活遇到贵阳

万象汇系列”深刻影响区域消费

华润万象生活拥有强大的背景资源优势，商业运营经验丰富，每个项目对城市都有深刻理解，打造的万象汇系列对城市消费潜力区域的发展和消费沿革都有颠覆性的推动作用。

不一样的万象汇”

贵阳万象汇商业建筑面积10万平方米，有近300个店铺，打造中高端时尚潮流消费、品质新理想生活体验、高品质美食、休闲娱乐等多元业态于一体的潮流消费体验中心。

目前，贵阳万象汇的签约率已超95%，将引入超过90家贵州首店及超过30家高级别店，给消费者带来高品质的前沿消费生活方式。

贵阳万象汇吸纳了国际美妆、精品时尚品牌以及城市旗舰店，阵容吸睛，在一众万象汇系列中有成为领头羊的趋势，这与贵阳不断挺进的城市消费能量有关，也与华润万象生活团队的努力和坚持分不开。

从以上品牌名单中可以看出，贵阳万象汇在品牌级次和业态丰富度上拥有足够撼动城市消费级次的“城市级影响力”，项目一亮相就已经引进国际美妆等高成长性品类，在万象汇系列中一枝独秀。

给贵阳人带来拥有在地元素的空间体验感

在室内设计方面，贵阳万象汇突破了当地多以传统封闭空间的打造方式，以瀑光之城、沐光之厅两个重点空间规划布局，创造当地鲜有的空间环境。

实景图

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作为中国重要的生态休闲度假旅游城市的贵阳，有着丰富的自然生态特征，贵阳万象汇在其室内设计上尤为注重这一点。

瀑光之城融合瀑布流水、山石等贵阳当地特有的环境元素，同时设计了交错退台的空间关系，形成主中庭的视觉焦点，也为日后场内举办各种活动提供了极佳的空间，形成天然的客流汇集点，呈现属于贵阳的“一座城”的生活氛围。

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沐光之厅展现的则是贵阳特有的阳光、山林之间的互动关系，展现“中国避暑之都”的特色，将绿植与天窗光影完美结合，通过特有的遮阳方式打造规律透光的氛围，给现代社会快节奏生活的人们带来治愈感受。

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贵阳作为西南城市中的一匹黑马，近几年有不少开发商陆续进驻，动作颇多，贵阳万象汇将会成为突出代表，对当地商业市场形成快速迭代的效果。

华润万象生活一直以来的高品质输出，用潮、嗨、敢、爽赋予贵阳人全新的消费观，定义全新的生活方式，丰富人们的品牌选择，综合了前沿的时尚审美、多元业态组合、先锋企划，并注入当地文化基因。

此外，贵阳万象汇目前的品牌组合来看，很可能会成为当地的潮流高地，颇让人期待其亮相后的表现。

相信贵阳万象汇的开业，对贵州的商业发展有引领，还会对西南区域的整体商业水平同样有推动作用。

让我们一同期待今年12月贵阳万象汇的开业。

文中部分图片来自：贵阳通、GuiyangWOW x 一西studio

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