人民币爆火28年，市值60亿元，知名企业突然退市：国货之光，凉了？
你还记得被金嗓子的洗脑广告支配的恐惧吗？
金嗓子喉片，广西金嗓子！”一到央视频道晚间黄金时段，罗纳尔多就会举一盒东方润喉片，冲观众傻笑。
这支魔性的广告让金嗓子名声大躁，成为80后90后两代人的回忆。
然而时过境迁，如今，上市仅6年，金嗓子就面临被迫退市的窘境。
这一切成败都是由金嗓子的创始人江佩珍，亲手造就的。
江佩珍被当地人称“江老娘”，这是当地对精明能干女人的专用称谓，而她也人如其名。
为救工厂，她主动砸过铁饭碗，跑到大学低身下气求援过，两次把工厂从死亡线上拉回来，最终还把它做上市。
这样彪悍的人，究竟是怎样把金嗓子带到今天的绝境？
从女工到女强人
1959年，广西柳州糖果二厂来了一个小女孩。
小女孩正是13岁的江佩珍，因为母亲早逝，家里无力供养她上学，无奈走上了“穷人的孩子早当家”这条路。
工厂领导十分同情她的遭遇，决定开个“后门”招了她，做包糖纸的女工。
当时，工人因为每天包糖纸，手上伤痕累累，江佩珍虽然年龄小，脑子却很活泛。
她一边学一边想出了一种新方法，包得又快又省力，很快就从新人中脱颖而出，连续多次被评为“生产标兵”。
糖果二厂包装车间
也许每个成功人士都要有一颗渴望成功的心，成功的意志支配着他们动手动脑，向前奔跑。
渴望成功的江佩珍，在糖果二厂几十年，从普通女工到车间主任，再到工会与女工委员，一步一步，稳扎稳打，完全就是一部“江佩珍升职记”。
18岁那年，聪明且成绩突出的江女工被推选为江副厂长；
33岁的时候，她又当上了厂长，人称“江老娘”——在柳州方言里，“老娘”是指那些手段了得的女强人。
江老娘确实“手段了得”，她上任之后，烧了“两把火”。
第一把火，改制。
江老娘通过改革，打破了糖果厂原本的大锅饭制度，把工资奖金和绩效挂钩，员工的斗志瞬间高昂；
第二把火，学习。
她带着工人远赴国外，学习新技术，引入生产线。
于是柳州糖果厂生产出了内地第一块夹心糖果、第一块花生巧克力。
柳州二厂在勇猛的江老娘带领下，一路高歌猛进，成了中国糖果第一。
可1992年，在成本上涨、山寨糖果泛滥、国人健康意识转变的影响下，一些大糖果厂受到冲击倒闭的倒闭，柳州二厂连工资都发不出来。
柳州糖果二厂的一款产品包装
有人劝江佩珍，跳槽到沿海私企，可以拿2万元的月薪，何苦守着一个半死不活的国企。
江佩珍的倔脾气上来了，死活不愿意离开金嗓子，正好时任国务院副总理朱镕基来柳州视察，江佩珍在企业家座谈会上大胆开麦，提出希望国家提高对知识产权的保护。
她花了几个月的时间，终于找到华东师范大学的王耀发，从王教授的手里获得了一款心脏保健饮料的技术转让权。
后来，王教授来到柳州糖果二厂参观，被江佩珍的坚持感动，还将自己手上的咽炎中成药配方无偿赠送给江佩珍，用来改进糖果厂原本销量不佳的喉糖。
经过几个月的尝试和技术改进，大名鼎鼎的“金嗓子喉宝”诞生了。
为了感谢王耀发，江佩珍把他的头像印在了金嗓子的包装上，还给华师大捐了20万元。
有配方却缺乏资金改进生产线，她找银行贷款，求助朋友，统统被拒。
走到绝处的她，把自己关在办公室里冥思苦想。
一天出来后，她带着工人们唱了一首《国际歌》，进行了一场激情澎湃的演讲，说我们不靠救世主，要靠自己。
被打动的工人们，你出一点我出一点，众筹到了780万。
金嗓子喉宝，顺利投产了。
鸿门宴，老板变老赖
2003年，足球巨星罗纳尔多随皇马俱乐部来到中国，江佩珍敏锐地意识到这是一次宣传金嗓子喉宝的大好契机。
只是这种级别的大咖不是自己能请得起的。
当时的罗纳尔多如日中天，代言费随随便便就是千万级别，非大牌广告不接。
于是江佩珍就以一个狂热“球迷”的身份邀请罗纳尔多参加宴会，作为回报，给了罗纳尔多30万美元。
罗纳尔多欣然赴宴，却不知自己即将掉进坑里。
刚到现场，罗纳尔多就被套上带有“金嗓子”标识的球服。
在“球迷”的强烈请求下，他又表演起了运球、横扫、罗氏必杀球等招牌动作，随后，手里又被塞个纸盒子拍照留念。
罗纳尔多走后，江佩珍将这些照片和视频合成广告，在央视等电视台轮播了4年。
两年后，得知真相的罗纳尔多气得把椅子摔了。
要知道，同时期名声略次于他的罗纳尔迪尼奥，为联想代言，只签了半年合同，代言费就有1500万元人民币，而江佩珍只花了30万美元就让他给金嗓子打了几年的广告。
坑了罗纳尔多还不算，尝到甜头的江佩珍又玩起了空手套白狼。
2016年，“金嗓子”推出一款金嗓子草本植物饮料，主打清嗓润喉的功能。
为了引起市场关注，江佩珍与星空华文合作，后者将在《盖世英雄》、《蒙面歌王第2季》为金嗓子投放广告。
广告播出后，产品销量却没有起色，这让江佩珍极为不满。
节目结束后，金嗓子付了1300万元广告费就不给了。
但根据合同，金嗓子还应支付5167万。
星空华文前去要钱，江佩珍突然赖账：和你们签合同的是广西金嗓子食品有限公司，和我广西金嗓子控股集团有限公司有什么关系？
哭笑不得的星空传媒将金嗓子告上了法庭。
2019年，金嗓子因拖欠星空传媒5167万元广告费，被上海市高级人民法院列为“失信被执行人”。
江佩珍也被列入“限制消费人员”名单。
至此，金嗓子和江佩珍的老赖形象，刻在了消费者脑海里。
为了巩固市场地位和形象，避免潜在利益纠纷的风险，她还将包装头像换成了自己的。
这个换“头”让消费者一度以为金嗓子出了冒牌货，在两个头像上难以抉择后扬长而去。
逆水行舟，不进则退
这几年来，很多品牌都面临着亏损，经营不善等状况。
像是一代“鞋王”达芙妮，在2020年就宣布彻底退出包括中国大陆，及台湾市场的实体零售业务，关闭旗下所有其他品牌销售点。
内衣之王”维多利亚的秘密撑不住，在2020年先宣布将永久关闭在美国和加拿大的250间分店。
英国公司宣布破产，25家门店全部关闭，且已经进入到了清算阶段。
有外国媒体指出进入到2020年以后，维秘的亏损已高达21亿人民币。
和金嗓子一样，这些品牌曾经有多么辉煌，跌落的时候就有多么落寞。
他们曾经都是行业内的领头羊，都是消费者们趋之若鹜的品牌。
看到他们落寞的样子，我们不得不承认的是：时代的巨轮滚滚向前，如果跟不上，就只能被碾做尘泥。
这些品牌，无一不都是因为自身没有跟上时代的浪潮，要不就是经营策略出现问题，要不就是没有抓住时代的风口。
而没有跟上时代的步伐，很容易就会被落下。
在这个快速变化，迅速迭代的时代，没有什么是永恒的，生活简直就是十面埋伏。
不仅仅是企业，我们普通人也是一样，如果跟不上时代的步伐，就只能慢慢地被时代抛弃。
有一句话是这样说的：我消灭你，但与你无关。
你永远不知道，你的敌人在什么时刻、从什么方向冒出来；他们甚至和你无冤无仇，但就是很顺手地把你给灭了。
逆水行舟，不进则退。
在这个竞争激烈的时代下，不思进取，沉迷舒适，就是一种温水煮青蛙的行为。
时代变化得很快，当潮水袭来的时候，为了不被溺死，最好的办法就是：保持终身的学习能力。
只有这样，才能跑赢所有潜在的对手，在时代的浪潮中存活下来。
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