指标今年“双11”比往年多了几分冷静，但这不妨碍新品牌成功“跳级”

2021年电商“双11”收官，11月12日零点，天猫“双11” 总交易额定格在5403亿元，相较2020年天猫“双11”同比增长8.45%。

需要强调的是，2021、2020年天猫“双11”交易额日期从11月1日至11月11日算起，整整11天。

对一部分商家来说，“双11”时间线拉得越来越长让他们透支过多，以至于忽视了利润、周转、复购这些真正值得追求的指标。

今年“双11”，天猫破天荒地取消大屏展示成交额的环节，商家一边唏嘘着，一边理性看待这场购物狂欢节。

值得关注的是，大批中小型商家在今年“双11”成功“跳级”。

截至11月11日23点，天猫平台有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越，更有78个去年“双11”成交额千万级的品牌，今年成交额突破1亿元大关。

有29万商家参加今年天猫“双11”，其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌。

截至发稿，天猫平台暂未公布各大类品牌交易额排名。

记者浏览服饰类部分品牌官微发现，相较传统大品牌，近两年势头正劲的新兴品牌率先公布“战绩”。

双11”刚刚结束，Ubras、蕉内相继发布成绩单。

11月1日至11日“双11”全程全渠道，Ubras交易总额超过5亿元，蕉内交易总额超过4.1亿元。

新消费品牌彻底“爆发”在2020年“双11”已见端倪，去年借助直播间新品牌抢占C位。

与之相对应的是消费群体的不断扩容。

在今年天猫“双11”消费者分析中，“90后”与“00后”消费者占比超过45%，“00后”参与人数较去年提升25%。

2021年10月中旬，淘宝App上线“长辈模式”，每天有110万“银发族”用“长辈版淘宝”逛“双11”。

财经股市行情新闻:上证指数 3539.10 +0.18% 深证成指 14705.37 +0.04% 道琼斯 36079.94 -0.66% 纳斯达克 15622.22 -1.66%，财经股市大盘资讯今年“双11”比往年多了几分冷静，但这不妨碍新品牌成功“跳级”指标。