深圳人力资源招聘官网2021双11年度战报出炉！超40个品牌成交额破亿｜欧界

欧界报道：截至11月12日零点，2021年度双十一正式结束，根据各大平台的数据显示，今年双十一销售额基本比以往都高，优惠力度也更大，天猫也公布了自己的双十一战报：交易额达5403亿，再创销售记录。

从战报数据中我们能看到，历经12年的高速增长之后，天猫双十一的成交额基数已经能达到庞大量级，逐渐趋于稳定。

对于商家和消费者来说，本就比线下购物渠道便宜的电商平台在双十一给出大量优惠非常具有吸引力。

在天猫5403亿的交易额中，中小商家成为中坚力量，产业带商家与新品牌发展潜力较大。

同时，超40个品牌成交额突破一亿，双十一购物创下新亮点，整体交易额与去年同期相比实现了稳步增长，在满200-30的超大购物优惠下，更是有698个中国小品牌实现了千万级交易额的突破，大众的消费热情不再局限于大品牌，在天猫全品类销售的榜单排名中，国货的成交量与去年相比有大幅增长。

各大购物平台的交易额都实现了同比上升，但是不少商家表示今年双十一还是有所降温，真的是消费者更加趋于理性了吗？

理性消费固然有，但是也不难看出，今年双十一，所有人都累了。

自疫情之后，双十一的战线一再被拉长。

原先只是双十一当天有满减，不少消费者会熬夜抢低价折扣商品，变为11月初一波，双十一当天再来一波。

再到如今的10月20日就开始付定金，11月1日付尾款，之后再来第二波预售、付尾款，11月11日当天还有促销......流量效应见顶，所有能够刺激流量的手段已经见怪不怪，今年双十一遇冷成为必然趋势。

其实不光是淘宝，其它传统电商平台尽管在今年双十一销售额都有所增长，但还是感受到了不小的压力。

花样玩法并不能套牢消费者，一些消费决策链较长的类目即使通过直播、视频等媒介推广方式，还是很难卖得动，不少商家将接下来的战略重心都转移到了线下。

当流量狂欢沦为囚徒困境，双十一就成了一个人的狂欢和一群人的孤独。

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