基金00080990后人群超过3亿，第一批90后已经三十而立，洞察他们的消费能力
2020年，90后人群超过3亿，第一批90后已经三十而立，他们将陆续成为各个领域的主力人群。
9后热爱消费，同时因在社会和家庭中承担了更多的角色，消费能力不容小觑，可以说他们成为了目前的消费支柱，不管是为自己买单，还是为父母妻儿买单，现在及未来对家电的消费需求只增不减，抓住这批年轻用户是极为关键的。
因此京东家电旨在研究90后的成长环境、画像特征、消费态度/理念、消费行为营销偏好等指。
人群定义 • 年轻用户——90后，1990年-2000年之间出生，年龄为20到29岁 • 报告中包含90后人群的进一步细分，具体细分人群有两类： ① 第一类1990年到1994年之间出生人群，定义为95-90后 ② 第二类1995年到2000年至今出生人群，定义为95后。
一、90后用户画像
社会环境：90后开始享受成长红利，他们是网民规模第一大群体，• 从90后出生以来，全国人均GNI逐步增长，人口出生率持续下滑，越年轻的群体享受的成长红利越多 • 90后的网民人数已然成为中国互联网的第一大用户群体 • 90后网购的渗透率和全网相当，他们已逐渐成为消费第一主力。
网络环境：90后作为互联网的原住民，是互联网的天然使用者
• 90后的成长伴随着互联网的高速发展，他们在生活、出行、娱乐、社交、消费等多方面受到互联网的洗礼 • 90后群体在小学接触QQ移动手机，可上网查看资讯，初中网络社交兴起，高中使用智能手机，大学接触各种移动互联网工具，工作以后伴随着互联网+、人工智能 的兴起，这些改变着90后的方方面面。
用户画像： 90后学历较高，现九成以上处于工作阶段，对传媒、互联网较为偏好。
• 90后男女比例差异不大，学历较高，90%以上为本科及以上学历 • 高线城市的年轻用户在京东渗透高，低线城市渗透较低，因此年轻用户的下沉市场是目前的机会点。
用户画像：90后“精致穷”的背后有着小金库的支撑。
• 90后在 “精致穷”的同时也懂得如何合理安排自己的收入，理财习惯更加突出，更多的90后通过理财提高自己的存款金额 • 90后较80后等不同代际群体，成为了目前购车的主力群体 • 他们虽一半处于租房状态，但有34%的90后已买房，而且大部分90后都在为买房努力，并不会担心因买房而影响到自己的生活品质
生活态度：所有我现在做的事都是为了成为更好的自我。
• 90后群体贯穿为自己而活的理念，意在拥有一个有趣的灵魂，成为有才华的人 • 他们追求高品质生活，精致到骨子里，不惜为颜值、兴趣而高价买单 • 年轻用户在生活中虽独但不孤，穿梭于各种娱乐场景，通过撸猫撸狗实现陪伴，也增添了生活乐趣
触媒渠道：侧重于泛娱乐属性，90后多聚集于娱乐社交类APP
• 显著的圈层和社交是90后目前触媒的主要现象，特定的社区氛围、用户运营，以及参与度极高的营销玩法有效地吸引着这波年轻群体 • 微信、社群、微博、网易云、抖音、哔哩哔哩等具有较强社区属性APP普遍受到90后群体的高度欢迎，游戏也增加了较强的互动、社交属性，另外资讯类 渠道也因内容的趣味性受到年轻用户的青睐
触媒习惯：娱乐社交重叠，即娱乐是社交化的娱乐，社交为娱乐化的社交。
娱乐场景中不断增加社交属性
音乐+社交——网易云音乐的社交策略偏向于音乐+社交，让用户在享受音乐的同时也能有社交 • 它其实可以说是一个以“音乐”为主题的“社区”，具备较强的“社交”属性 • 通过社交化的运营方式，来建立年轻用户的粘性与忠诚度
短视频 +社交——抖音、快手、B站等以短视频为载体，通过评论、点赞、弹幕文化、分享等实现社交 • 网络直播平台在社交领域的应用也是受到年轻用户的追捧，并在短期内迅速推广开来
游戏+社交——• 社交渗透在各个领域，现在的游戏已不再是单纯地以娱乐为目的，而是巨型的线上社区 载体，游戏承载着大型的社交场景，在满足大家娱乐的同时，也建立了交流的空间 • 网游目前很好地实现了通过分享兴趣与技能，玩家就可以建立更真实的交流，达到年轻 群体社交的需求
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