长盛同德主题增长代码519039金嗓子退市！这品牌怎么哑的？

很久没有搞出大新闻的金嗓子，最近出了一个爆炸消息——公司将进行私有化，退市！

这个护嗓子的品牌，怎么突然自己哑火了？

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10月29日，金嗓子宣布公司将进行私有化，按每股计划股份2.8港元注销股份，并计划于12月15日撤销在联交所的上市地位。

我们先来回顾一下金嗓子的发展历程。

1992年之前，金嗓子公司曾是一家濒临破产的糖果厂。

1992年左右，这家糖果厂无偿获得了华东师范大学王耀发教授研制的一个专治慢性咽喉炎的配方。

1994年，经过两年的配方改良，金嗓子喉宝面世！

1998年底，金嗓子公司产值逼近2亿，成为广西企业50强，跻身全国制药企业的100强。

2003年，足坛大牌明星罗纳尔多被忽悠着拍了一个代言广告，金嗓子喉片由此家喻户晓。

2015年金嗓子在香港上市，公司市值一度超过50亿港元。

然而，在上市6年后，金嗓子股价从最高的六块多降到了一块多，市值最多缩水达9成。

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这些年，金嗓子到底发生了什么才沦落至此？

首先是其业绩原地踏步。

喉片和喉宝是公司营收贡献的主力，两款产品常年占公司总营收的九成以上，但销量方面却难以继续增长。

2015年-2020年间，金嗓子喉片销量从1.29亿盒降至0.91亿盒，年销售收入也从6.49亿元降至5.82亿元。

为了让业绩增长，金嗓子只能选择涨价。

2014年到2020年，金嗓子喉片的售价从4.3元/盒上涨至6.4元/盒。

再有就是广告代言的纠纷，让金嗓子“广告老赖”的形象深入人心外。

2007年，罗纳尔多认为自己是“被代言”的，一纸诉状将金嗓子告上法庭，从此他的广告金嗓子不能使用。

2016年，金嗓子开出了8000万元广告费与《蒙面歌王第2季》和《盖世音雄》合作。

节目播出期间，金嗓子在支付1300万元后不认可广告效果，拒付剩余广告费，于是又被告了。

金嗓子实控人江佩珍也因此登上了“老赖”名单，被限制乘坐飞机、在星级以上宾馆居住等高消费行为。

此外，自2012年以来，金嗓子每年的销售费用均不低于2亿元，其营销费用占总支出的4成以上，营销成本高于生产成本，不免让人怀疑其在做产品不够用心。

此外，金嗓子的多元化拓展也屡屡失败，进军饮料市场无水花，金嗓子肠宝也无人问津。

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可以说，金嗓子算是国产老品牌的一个缩影，它面临的产品单一、增长放缓和多元化折戟等问题，不少品牌都有。

片仔癀、东阿阿胶、两面针和老干妈……境况都类似。

同时，传统型企业的升级振兴之路，从来都是充满曲折的。

高科技企业可以靠着技术与资本的先锋，一下子从谷底冲上山峰。

但传统企业不同，一方面它们承载人们的衣食住行的记忆，另一方面它们又局限于那些老产品带来的单一印象。

可以说，这些品牌的产品要不就继续为前代人群服务，要不就彻底涅槃成为年轻人才能懂的物种。

比如频频联名的大白兔、六神，都是这样的路子。

金嗓子私有化后，没了业绩高压，能淌出一条新的河流吗？

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