中国概念股从健身APP到健身生态 Keep能很好的讲述IPO的故事吗？

上周，Keep在京召开新闻发布会，发布智能硬件智能动感单车C1 Pro和Keep手环B2三大课程IP和两大独家版，进一步阐述直播服务的重要性。

业内有人嘲讽“Keep是为了上市再讲故事”。

此前有多家媒体报道称，Keep已任命新的CFO，并从各种渠道招聘投资者关系总监，外界认为这是在为上市做准备。

《商学院》的一个媒体朋友问我怎么看待这件事。Keep上市能得到资本市场的青睐吗？我谈了一些观点和看法。

1.从APP到健身生态，Keep超越Keep

Keep虽然早期是一款运动APP，但现在已经发展成为集平台、内容、硬件、软件、服务于一体的健身体系和生态。

比如Keep推出了智能硬件KeepKit、运动空间Keepland、时尚服装KeepUp、智能模块Keeplink，还推出了KeepLite轻食。

此外，Keep还尝试在多个城市开设线下门店。

这个Keep，被认为是Peloton的中文版，在所有核心运营数据上都达到了行业领先，涉及的部门和领域比Peloton还多，在生态建设上已经超越了Peloton。对于美国资本市场来说，这种标的是稀缺投资，IPO后应该表现不错。

纵观近年来互联网公司的整体走势，大多数互联网公司上市后都获得了较高的资本市场估值。

除了一些不靠谱的假企业之外，中国概念股在海外资本市场自然有着良好的印象和口碑。

另外，中国健身用户数亿，中国健身市场足够大，蕴藏着巨大的潜力和能量，可以为Keep的商业化提供充足的水和土壤。

2.疫情具有催化作用，上市前景乐观

根据QuestMobile 《2020年新冠疫情洞察报告》中的数据，运动健身App行业活跃用户规模迅速上升至2020年2月的8928万，同比增长93.3%。这些数据的增长与疫情的催化作用直接相关。

Keep发布的官方数据显示，截至2021年3月，Keep APP用户数量已达3亿，日均生活600万，月均生活4000万。

疫情爆发前，Keep用户总数约为2亿。

目前疫情仍在肆虐，全球单日新增80万例，连续数日突破。许多国家加强了防疫措施，并发布了家庭检疫令。

在全球资金聚集的美国资本市场，一批“本土股”和“远程股”取得了不错的回报，不少股票在过去一年翻了一番。

自疫情爆发以来，同类型的国际企业珀洛东的市值增长了五倍，达到惊人的300亿美元。

从目前发布的信号来看，Keep很可能已经做好了IPO的准备。

在疫情的催化作用下，Keep和同类型的龙头企业会获得额外的价值。

3.打开内容交易链接，探索包容性健身

以前我们以为健身是专业人士的事，现在只要有手机，谁都可以随时健身。随着Keep等平台的出现，最大的价值就是全民健身，即将小众健身变成大众健身市场。

Keep有很多多元化的方向，其中“打开内容交易闭环”的举措将带来巨大的价值。

目前，Keep已经创建了一个由PGC PUGC介绍的三个部分课程组成的内容体系。内容推动了社区的发展，而社区反过来又增强了用户粘性。最后，它可以更好地销售产品和课程，并将其转化为商业利润。

然而，Keep也有隐藏的内容问题，因为Kepp的真正竞争对手不是splash等同行，而是Tik Tok、Aauto Speeter和哔哩哔哩等视频平台。

Tik Tok和阿托快从不依赖机构创作者，而是更注重UGC模式，内容创作者和出口商越来越多，健身爱好者越来越多，以Tik Tok和阿托快为主要学习阵地而不是保留。

因此，Keep要想在资本市场讲好这个故事，就必须在引进PGC PUGC的基础上，吸引更多的大众健身用户，进一步降低健身门槛，加强UGC内容建设

股市指数行情:上证指数 3446.86 -0.81% 深证成指 14438.57 -0.18% 恒生指数 28724.88 -1.97% 道琼斯 33874.85 -0.54% 纳斯达克 13965.6 -0.83%，财经股市大盘新闻资讯从健身APP到健身生态，Keep能讲好IPO的故事吗？中国概念股。