华熙生物“颜值经济”大行其道 政策红利有福 海南医美旅游能否顺势而为？

近日，国家发展改革委、商务部等部委联合发文《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》，明确提到支持海南高端医疗美容产业发展，包括鼓励知名美容医疗机构落户博鳌乐城创业区，建立本地区医疗美容产业发展所需进口药品、医疗器械、化妆品企业及产品清单，协助相关企业进行注册，国家药品监督管理部门予以支持。

受新冠肺炎疫情影响，出境医疗游客消费正在回归，加上新的政策红利，海南发展医疗美容旅游似乎恰逢其时。

但是面对想象力极大的市场，海南准备充分吗？

海南省海口市美兰区新埠岛、海淀岛。

“颜值经济”刺激医疗美容行业

近年来，各种社交平台开设的护肤美容专栏比比皆是，许多博主以文字或短视频的形式分享美丽的秘密。

在人们追求美、崇尚美的时代，“颜值”正逐渐成为从美容化妆品和护肤到医疗美容整形的热门行业。

除了消费品，女性对高价值和抗衰老的需求也让医疗美容成为一个“钱”很大的行业；年轻人对于面值消费的需求，已经从单纯的关注美容、美容服务转移。

《医美行业白皮书2020》显示，2020年中国医疗美容市场规模为1975亿元，占全球市场总规模的17%；其中女性消费占主导地位，占86.5%。

根据中国整形外科行业协会发布的年度报告，到2022年，中国整形外科市场规模将达到3000亿元，强劲的市场需求也带动了上游产品和行业的快速发展。

中国国际贸易促进委员会研究所副所长赵平表示，海南自由贸易港的建设应以优势产业的形成为重要前提，中国的医疗美容产业经过多年的发展，已经呈现出良好的增长态势：早在2019年，中国医疗美容产业的整体市场规模就已经超过2000亿元，呈现出快速增长的趋势，市场潜力巨大。

随着颜值经济的兴起，医美逐渐成为一些当代中国人的迫切需求。

为了安全、可靠等因素，大量消费者自然流向医疗审美资源聚集的城市“求美”，医疗审美旅游悄然兴起。

同时，胡润报告此前发布的《2021中国千万富豪品牌倾向报告》显示，在受访高净值个人的新消费趋势中，医疗保健以46%位居第一，旅游以44%位居第二。

这为高端医疗美容与旅游业的融合提供了潜在的需求基础。

医疗美容旅游从业者王蓉告诉记者，对于正在推动高端医疗服务和国际医疗旅游发展的海南来说，这可能是前往医疗美容旅游的新机遇。

政策红利丰厚

其实“中国医美之都”的称号并没有落到北京上海头上，而是被西部城市四川成都夺走了。

数据显示，2020年，成都有近600家医疗美容机构，竞争激烈。

早在2018年，成都就发布了《成都医疗美容产业发展规划》，向社会公布了自己的野心。

根据规划，成都计划在2025年实现医疗美容行业1000亿元，2030年实现2000亿元，打造中国领先、世界知名的医疗美容之都。

另外，成都和海南一样，都是国内的老旅游目的地。

成都拥有丰富的旅游资源和旅游基地，具备发展医疗美容旅游产业的独特条件。

据了解，目前成都医疗美容行业规模消费、平均消费价格、市场渗透率等数据均位居全国前列，部分排名甚至仅次于北京、上海；与此同时，成都首个医疗美容示范区也已开业，合作比例超过90%

海南大学旅游学院副院长谢湘祥在接受记者采访时表示，在海南，其优美的资源环境自然与医疗美容行业创造美的目标是一致的，自由贸易港的一系列开放政策是其他地区无法比拟的优势。

记者注意到，《特别措施》明确指出，鼓励知名美容医疗机构落户博鳌乐城创业园。博鳌乐城创业园的美容医疗机构可以批量使用美国、欧盟、日本等国家或地区上市的医疗美容产品。需要在国内注册或备案的药品、医疗器械、化妆品，应依法注册或备案，博鳌乐城创业园可制定奖励措施；海南省有关部门研究提出了博鳌乐城创业园医疗美容产业发展所需的进口药品、医疗器械、化妆品企业及产品清单，协助相关企业进行注册登记，国家药品监督管理部门给予支持；支持国外高水平医疗美容医生依法、按规定在海南短期行医，促进医疗美容旅游产业发展，支持引进和组织国际性、专业性医疗美容行业展览、峰会、论坛，规范医疗美容机构审批和监管。

王蓉说，目前，中国医疗美容机构的标准执业要求非常严格。即使某些技术、材料或设备通过了欧盟或其他国家的认证，如果没有获得国内认证，也不能使用。

因此，《特别措施》一方面有利于加快医疗美容机构进入海南，另一方面有利于促进国内外医疗美容材料、技术或相关设备的融合。

精确开发面临许多挑战

虽然海南自由贸易港的政策红利一个接一个地吹起来，但海南要真正打造医疗美容旅游高地，仍然面临着诸多挑战。

在谢湘祥看来，海南距离内地主要消费市场较远，距离较远导致的相对较高的交通成本和时间成本，会让部分游客驻足观望；此外，海南作为医疗美容行业的新兴目的地，还没有形成足够的品牌影响力和市场

　　受政策红利影响，海南自贸港放宽市场准入，医美率先站上风口。

作为国内高端医美发展的特区高地，海南博鳌乐城先行区将成为国内医美龙头竞逐的热土。

记者了解到，海南奥美悦科技有限公司刚刚完成了工商注册登记手续，取得了由海南省市场监督管理局颁发的《营业执照》。

值得关注的是，其注册地正是博鳌乐城先行区，这也是自《特别措施》发布后率先在博鳌乐城先行区完成工商注册登记的医美概念股头部品牌。

　　同时，国内玻尿酸巨头华熙生物科技股份有限公司全资持股的卓科生物科技有限公司也已成立，虽然该公司注册地未在博鳌乐城先行区，而选择落户海口市高新区，但足见政策红利的吸引力。

　　“不难发现，新政策对华熙生物等原材料及终端产品提供商的吸引力较大，但对实体医美机构的吸引力不够大。

王蓉认为，其主要原因在于海南目前并没有足够的医美客群，对于实体机构来说拉新引流成本较高。

　　此外，支持海南高端医美产业发展的过程中，海南医美产业也面临人才短缺的问题。

赵萍认为，海南自贸港的建设是面向全球的，而海南原有的医美产业相对于全球医美消费需求而言，产业规模相对较小；而对于如何吸引医美领域国际化的专业人才落户海南，也是海南自贸港建设及海南医美旅游产业发展亟待解决的问题。

　　■作者：张亚欣

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