智能家居喜马拉雅提交上市计划书 2021年第一季度营收增长超过65%

在众多上市传闻后，在线音频巨头喜马拉雅终于正式宣布赴美IPO计划。

最近，喜玛拉雅向美国证券交易委员会提交了首次公开募股申请，并计划在纽约证券交易所上市，高盛、摩根士丹利、美国银行和CICC为联合承销商。

招股书显示，腾讯、文悦、百度、小米、好未来、索尼音乐是喜马拉雅的战略投资者，主要金融投资者包括美国跨大西洋投资集团、智信资本、高盛、王兴投资、创世合伙人资本、普华资本、鲸资本。

喜马拉雅成立于2012年，通过构建广泛的内容生态，长期以来一直是国内“耳朵经济”领域的独角兽。根据中国网络视听节目服务协会发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》，喜马拉雅占中国网络视听市场的62.8%，可谓一骑。

但在2020年1月，荔枝成功在纳斯达克上市，成为“中国第一只在线音响股票”后，喜马拉雅频频遭到业界质疑，错过了上市的最佳时机。

但从技术角度来看，随着智能家居、汽车联网等“高用户时长”场景的流行，一度被边缘化的音轨呈现出惊人的崛起；从需求方面来说，用户碎片化场景的增多，对知识和娱乐的需求越来越大，成为内容喜马拉雅延伸的动力；从供给方面来说，上游多元化内容，包括小说、直播、儿童、播客、相声评书等。为未来的音频领域提供巨大的想象空间。

基础设施的重建再一次催生了“耳朵经济”的“四大块”之一的——电台，早已成为少数文艺青年的垂直爱好；而且随着5G的发展和图形信息的爆炸式增长，长短视频在年轻人的生活中变得越来越不可或缺。

但近年来，随着智能音箱和车联网的爆炸式增长，基础设施的重建又一次催生了“耳经济”，音频又一次成为很多人的公司。

据IT橙数据，2020年至2021年4月，智能家居投资超过88亿元，其中2020年45家，投资额45.3亿元；仅2021年前4个月就有29项投资，投资额达到43亿元，比去年增长约200%。

车联网方面，2020年投资也达到23家，投资35亿元；Q1今年的投资额已达15亿元。

智能家居投资数据

正因为如此，中信证券早前指出，

中短期内，手机厂商继续推进无线化、智能化，未来2-3年智能音频行业将迎来高确定性的快速增长；从长远来看，智能音频作为物联网的信息门户，有望进一步从消费电子向以智能家居为核心的物联网市场延伸，未来市场将更加广阔。

2021年第一季度，喜马拉雅地区2.5亿月活跃用户中，有1.46亿月活跃用户通过智能音箱、车载音响等物联网终端等第三方开放平台访问喜马拉雅地区。

2017年6月，喜马拉雅推出国产全内容智能AI音箱——潇雅，开始积极布局人工智能领域，把握物联网时代获取信息的入口，开启语音交互新时代。

从此，喜马拉雅致力于智能生态的建设，逐步增加了汽车、智能家居、智能音箱、智能穿戴设备等硬件终端的布局。

数据显示，喜玛拉雅已经与阿里、百度、小米、华为等企业达成合作。

此外，60多家汽车公司也植入了喜马拉雅汽车内容。

“耳经济”的重启也源于现代生活中大量单一碎片化的场景。

随着年轻人单身比例的增加，出租屋独居居民往往选择听播客来缓解孤独感；对于一二线城市的中青年人来说，通勤时间的增加也带来了听书和听播客的匹配场景；996导致的失眠率上升也吸引了更多用户听睡前故事；此外，长短视频和文本占用了大量用户时间，导致用户眼睛疲劳。人们需要解放自己的眼睛和双手，在一些场景中听有趣的内容。

2021年第一季度喜玛拉雅营收增速回升超过65%，这也可以从喜玛拉雅招股书上看到。

根据招股说明书，2018年至2020年，喜马拉雅的营收将分别为14.8亿元人民币、26.8亿元人民币和40.5亿元人民币。

2021年第一季度，收入11.6亿元，同比增长65%以上。

过去三年喜马拉雅山的收入，取自招股说明书

作为PGC和PUGC携手并进的音频平台，喜马拉雅的主要货币化渠道包括付费订阅、广告、直播、教育服务和其他创新产品和服务。

其中，付费订阅服务是喜马拉雅的基础市场，2020年贡献收入超过17亿元，占43.3%。

收入增长方面，2020年喜马拉雅广告收入将增长73.9%，付费订阅将增长41.3%，用户群不断扩大。

同时，得益于清晨、早晚通勤、下午和就寝时间的多元化需求供给，2020年活跃的喜马拉雅手机用户平均每天收听时间将达到141分钟。

喜马拉雅用户增长的核心来自金字塔形的内容护城河。

一方面平台上有优质IP等专业PGC内容，借助马东、蔡康永、郭德纲等名人大咖作品带动付费用户增长；另一方面，平台还包括丰富的生态和包罗万象的PUGC和UGC内容；泛知识领域有专辑，泛娱乐领域有小说和娱乐专辑；形式上既有音频播客，也有音频直播。

截至2021年3月31日，平台累计收录音频内容2.8亿条，包括100个类别。

另外，

为了进一步培育精品的PGC、PUGC内容，早在2019年，喜马拉雅就发布了万人十亿的主播扶持计划。

其中，金字塔尖PGC内容包括德云社、三体等；腰部的PUGC内容主播，一般拥有百万粉到千万粉不等，也是这两年对营收增长贡献最大的一个群体；尾部的是UGC内容比如播客、配音、朗读内容等，但对平台的贡献亦不容小觑，在2020年整个平台收听时长中占了51.9%。

对于有声书部门来说，喜马拉雅曾在接受钛媒体专访时表示，声音经纪人会对主播进行专门的培训。

随着各行各业优质人才的涌入，有声书也早已从早期单兵作战的模式转变成MCN运营。

丰富的内容布局也是喜马拉雅深受用户喜爱的重要原因之一。

通过与超过140家出版社及包括阅文集团在内的90多家网文平台的长期合作，喜马拉雅已经拥有了大量音频改编市场的优质资源。

值得注意的是，在2020年，喜马拉雅向超过16.1万内容创作者和IP合作伙伴分享了接近13亿元的收入分成，同比增长43.9%。

根据灼识咨询行业报告调查结果，喜马拉雅通过吸引更多的内容创作者，从而带来了更大的用户基础，而用户也反哺内容创造者，打造了更加优质的音频内容，从而形成良性发展的生态。

更广阔的商业化发展前景

自去年以来，随着疫情带来的宅经济，音频领域的发展呈现出了更广阔的想象力。

2020年，即刻团队上线了播客平台小宇宙；随后，腾讯发布了酷我畅听,酷狗音乐推出了酷狗电台；字节跳动上线了番茄畅听，快手发布了小皮艇，QQ音乐和网易云音乐都增加了“播客”模块等等。

在荔枝电台于去年年初登陆纳斯达克之后，也拿出了一份令外界满意的财报成绩单：得益于付费用户总数的增加、荔枝互动业务收入的增加、播客业务的增长以及广告商数量的增加，荔枝连续两个季度实现盈利。

在此鼓舞之下，国内多家音频企业也开始了密集的资本操作。

艾瑞咨询数据显示,音频三巨头之一的蜻蜓FM，最近一次融资是在2020年3月,估值达到60亿元；而2021年第一起重磅的音频市场收购案则由腾讯开启，今年1月，腾讯音乐娱乐集团宣布收购懒人听书。

在此之前，早在2018年，喜马拉雅就在最近一轮融资中筹集了40亿元，至此，喜马拉雅在上市前已完成了九轮融资。

目前，据知情人士称，其上市估值可能已超50亿美元。

喜马拉雅融资历程

从TME到网易云音乐、快手等，不难看出，播客已经成为当下学生和上班族新晋的休闲和充电方式。

不过，根据灼识咨询的数据，2020年，国内在线音频的互联网用户渗透率仅为16%，相较于在线音乐57%、长/短视频74%的渗透率还很低。

而从全球的范围来讲，苹果、Spotify的播客热已持续近十年。

相关分析表明，美国在线音频与在线音乐的MAU用户比例为1:1.4，基本持平；而国内这一比例仅为1:3.5，这是因为此前美国与国内相比，更广阔的车载场景催生了庞大的播客市场。

灼识咨询也预测，到2025年，国内在线音频渗透率有望从此前的16%上升到39%，如果参照微信的12亿互联网用户，该渗透率则意味着在线音频市场未来将拥有4.7亿用户。

由此可见，国内的在线音频市场，未来还有长足的想象空间和更广阔的商业化发展前景。

股市指数行情:上证指数 3446.86 -0.81% 深证成指 14438.57 -0.18% 恒生指数 28724.88 -1.97% 道琼斯 33874.85 -0.54% 纳斯达克 13965.6 -0.83%，财经股市大盘新闻资讯喜马拉雅递交上市招股书，2021一季度营收增长超65%智能家居。