三只松鼠卫龙食品向HKEx提交IPO冲刺“第一热条”

根据HKEx的文件，5月12日晚，卫龙食品提交上市申请，正式启动IPO，将冲击“辣条第一股”。

摩根士丹利、瑞银和CICC是共同发起人，拟上市公司名称为“卫龙美味全球控股有限公司”。

一周前，即5月8日，卫龙完成了IPO前一轮融资，投资者众多，包括CPE远丰、高颖资本、红杉资本中国、腾讯投资和云峰基金。这是卫龙成立20多年来第一次引进外资，也是上市前唯一一次融资。

此次融资后，有业内人士表示，卫龙的估值将高达700亿元，超过洽洽、三松鼠和好店铺的总市值。

根据卫龙的招股书，卫龙是中国最大的辛辣休闲食品企业，总市场份额为5.7%，是零售额排名第二的企业的3.8倍。此外，其调味面制品和辛辣休闲蔬菜制品的市场份额排名第一。

根据招股说明书，卫龙2018年、2019年和2020年的净利润分别为17.3%、19.4%和19.9%。

根据乔斯特沙利文报告，2020年中国休闲食品行业的平均净利润率约为10%。

换句话说，卫龙的收入能力达到了行业平均水平的两倍。

2020年，卫龙将在分销和销售上花费3.71亿元，占其收入的9%。

卫龙的营销策略确实保守，2020年的推广和广告费用只有4670万元。

赚钱能力强，这也可能是资本看好卫龙的重要原因。

但与此同时，卫龙也面临着辣条被普遍认为是“垃圾食品”的问题。

如今，健康饮食在市场上越来越受到重视。近年来，袁琪森林的快速发展，在“0糖、0卡、0肥”的旗帜下，迅速占领了市场。

虽然前一段时间我为虚假宣传道歉，但我不能忽视袁琪森林目前的市场份额。

相反，为了改变消费者心目中“不健康”和“垃圾食品”的印象，卫龙在媒体宣传和包装方面做了大量工作。

还花了几百万从欧洲买了一条全自动生产线，保证了辣条生产的卫生。

同时，卫龙辣条中含有大量的重油、重盐和添加剂，食品健康问题依然存在。

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