「日用品」气味图书馆完成数千万美元B轮融资

今日，中国香氛潮牌气味图书馆宣布完成B轮融资。

本轮融资由西班牙香水美妆集团PUIG独家投资，指数资本担任独家财务顾问。

据悉，融资资金将用于持续研发以当代中国文化为基础的原创香氛产品、打造线上线下联动的体验式消费场景、推进国际供应链的优化与整合、以及建设人才团队。

《快消品》了解到，2009年，气味图书馆成立于北京，是国内最早涉足香水的玩家之一，希望探索以中国文化赋能原创产品的商业模式，并逐渐将品牌理念落实为可复制的产品策略。

目前，气味图书馆有3条主要的产品线，分别为香水、香氛身体护理和家居香氛。

气味图书馆从中国文化的角度出发，将中国人的共同记忆和情感通过气味相连接，使产品能够在大部分80、90中国人心中形成一个情感磁场，成为深入人心的“国民香水”品牌；与大白兔在内的“国潮”品牌展开跨界联名合作，更是帮助品牌迅速出圈、持续扩大公众影响力。

团队方面，品牌创始人娄小芝毕业于新西兰奥克兰大学当代艺术系，联合创始人韩壮壮毕业于中央美术学院；团队人才以90后为主，学历背景覆盖清华大学、北京大学、加州大学伯克利分校等世界名校，行业包括互联网公司、新锐消费品牌和传统美妆品牌，专业能力与经验横跨产品创意、设计、推广、运营等维度。

在渠道和市场营销方面，气味图书馆认为当追求个性、热衷种草的Z时代消费者成为香水市场的消费主力，线上、线下相结合的全域策略就成为了感官体验全面提升的关键。

在线下场景，气味图书馆已完成全国多城市布局，近80家门店分布在各地的优质商圈，其中一线城市的占比近50%，未来还有可能拓展下沉市场。

在线上层面，品牌则积极探索多元化的营销方式，除了电商平台、微信私域、抖音和小红书等社交媒体，气味图书馆还与薇娅直播间开展合作，一经播出就登上直播间近2年国货香水品类销售业绩Top2。

此外，气味图书馆成立12年来一直在持续积累行业上游资源，以确保品牌有能力完成高品质的产品创新。

《快消品》获悉，本轮融资的投资方PUIG是西班牙美妆及香水巨头集团，成立于1914年，在全球设有26家分公司，产品销往150个国家及地区。

PUIG旗下品牌版图由三部分构成：美妆时尚自有品牌分支，包括英国百年香水品牌PENHALIGON&39S，L&39Artisan Parfumeur等；奢侈化妆品牌分支，包括英国美妆品牌Charlotte Tilbury等；专业护肤品牌分支，包括德国化妆品原料品牌Derma，希腊美容保养品牌Apivita，法国天然护肤品牌Uriage，以及PUIG按50%比例控股的西班牙护肤品牌Isdin等。

财经股市行情新闻:上证指数 3662.60 -1.42% 深证成指 14626.08 -0.54% 道琼斯 34850.64 -0.05% 纳斯达克 15131.25 +0.17%，财经股市大盘资讯「日用品」气味图书馆完成数千万美元B轮融资。