基金161723CTR洞察 | 7月食品品牌刷屏分众电梯广告场景

整体分析

根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年7月电梯电视同比上涨29.9%；电梯海报同比涨幅为24.4%，环比涨幅较上月扩大4个百分点，上涨5.5%。

其中乳制品品牌妙飞、饮料品牌元气森林、家电品牌唱吧集中在电梯电视投放广告；农夫山泉、蒙牛、安踏和美团的广告覆盖四种以上投放渠道。

此外，榜内有一半品牌是本年度首次入榜，包括妙飞、唱吧、婴幼儿奶粉品牌贝拉米和安踏。

重点行业

7月份食品行业的整体户外广告花费同比增长达146.1%。

该行业在电梯LCD同比增长达101.7%，主要由乳制品品牌妙飞、冰雪食品和路雪、方便食品无穷和周黑鸭的新增投放带动。

这四个品牌贡献了食品行业在电梯电视广告投放94.9%的花费。

饮料行业的整体户外广告花费同比增长77.7%。

该行业在电梯电视的投放同比增长74.2%，头部品牌分别有元气森林、农夫山泉、贝拉米、蒙牛和东鹏，这五个品牌占到该行业在电梯电视花费投放的86.8%。

饮料行业在电梯海报的投放同比增长为37.3%，蒙牛、君乐宝、贝拉米、伊利、飞鹤等品牌投放量大，这五个品牌贡献了饮料行业在电梯海报广告投放81.5%的花费。

其中贝拉米、飞鹤是新增投放，分别主推贝拉米有机婴幼儿奶粉和飞鹤星飞帆幼儿配方奶粉。

报告原文

----CTR洞察

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