贵州茅台股价下跌、业绩不振，贵州茅台再换掌门人，比高卫东还年轻的他能力挽狂澜吗？

新帅上任仅545天，贵州茅台再次面临换帅。

8月30日，贵州茅台酒股份有限公司发布公告称，根据贵州省人民政府相关文件，推荐丁雄军为贵州茅台新一任董事、董事长人选，建议高卫东不再担任公司董事长、董事职务。

贵州省人民政府网显示，已下发高卫东等任免职通知，决定高卫东任贵州省煤田地质局局长，丁雄军不再担任贵州省能源局局长职务。

公开资料显示，丁雄军籍贯湖北崇阳，1974年生，研究生学历、理学博士。

1995年参加工作，现任中国贵州茅台酒厂有限责任公司党委委员、书记、董事、董事长。

令外界惊讶的是，贵州茅台此次换帅距上次仅相隔545天。

有业内人士分析认为，高卫东的突然离开，或许与贵州茅台业绩增速放缓有关。

今年上半年，贵州茅台实现营收490.87亿元，同比增长11.68%，实现净利润246.54亿元，同比增长9.08%。

而上一次茅台半年净利增长低于10%还是2015年。

中国消费品营销专家肖竹青表示，贵州茅台在白酒行业大变革过程中，需要一个积极进取的“掌门人”。

丁雄军是博士型的高级人才，有综合管理治理经验。

同时，还有非常丰富的经济管理经验和资历。

高卫东于今年3月取代茅台集团原董事长、董事李保芳走马上任，有茅台集团最年轻的“掌门人”之称。

新帅丁雄军比高卫东还要小两岁，他上任后也将刷新最年轻的“掌门人”的纪录。

回看高卫东在任时期，自上任以来，他在终端市场稳价方面进行过多次尝试。

不仅要求经销商100%开箱卖酒，还加大了直销渠道的拓展。

贵州茅台2021半年报显示，今年上半年，贵州茅台直销渠道实现营收为95.04亿元，与去年同期的51.53亿元相比，同比增长84.44%。

批发代理渠道则实现营收395.05亿元。

肖竹青认为，高卫东时代积极拓展了直销渠道，以1499元/瓶的价格向互联网平台客户和新零售商业连锁客户供应茅台，不仅增加了茅台酒的销售利润，还直接面对消费者，了解更多消费需求。

为稳定酒价，除了加大直销渠道，高卫东还要求茅台经销商100%开箱卖酒，同时辅以不定期抽查经销商、回收纸箱等做法，以防专卖店违规违纪。

然而，从实际执行效果看，飞天茅台的终端销售价格并未得以有效控制，目前依然保持在2900元/瓶左右。

随着中秋、国庆等节日到来，高端白酒需求提升，飞天茅台的终端价格想必会进一步被抬高。

商业那点事儿小编梳理贵州茅台近年业绩发现，增速有所放缓。

2018-2020年，贵州茅台营收增幅从26.49%降到了11.1%，净利润增幅也从30%减少为13.33%。

高卫东的上任自然肩负着复苏业绩的重任。

然而，从结果来看，他并未做到。

北京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清表示，控价不力、增速放缓以及资本市场暴跌，是贵州茅台换帅的最主要原因。

这背后是贵州茅台全面治理的能力，涉及到历史遗留、利益错综复杂等诸多问题。

截至8月30日收盘，贵州茅台股价报1586元，日跌幅为0.63%，相比巅峰时期股价1799元。

业内人士分析认为，此前贵州茅台股价大涨，主要由于资本市场缺少优质标的。

今年春节后，主力资金陆续退出了白酒板块，导致白酒板块整体表现不理想。

从今年2月的3.3万亿元到如今的1.99万亿元，贵州茅台7个月市值蒸发了1.3万亿元。

刘立清认为，贵州茅台是一个东方长红的企业。

无论业绩还是资本市场的表现，都不该出现暴涨暴跌的局面。

近期贵州茅台资本市场的下调幅度，是股东和投资者无法接受的局面。

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翟枫瑞/文

孔瑶瑶/编辑

图片来源：公告截图、贵州茅台官方微博、茅台时空公众号

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