老百姓中国民企悲歌汇源果汁百亿巨债老总被执行
中国80后童年的记忆。
有10亿中国人喝过这款饮料。
它就是汇源果汁！第七章：汇源果汁百亿巨债老总被执行
2010年，一个“健康早点喝汇源”的汇源果汁广告语在央视、地方台、网络上随处可见，其实，这个不是汇源果汁初期的广告。
此时离汇源果汁上市已有7年了。
汇源果汁诞生于1993年，创始人朱新礼，一个敢说敢做的山东汉子。
朱新礼之前是揣铁饭碗的公务员，看见不少人在商海呼风唤雨，他辞去公职，下海经商了。
他来到县罐头厂，面对快倒闭的厂子和半信半疑的工人，朱新礼振臂高呼：要让厂子回生大家过上好日子。
说干就干，朱新礼用原设备从银行抵押贷款，上马果汁项目，汇源果汁由此应运而生。
老天总是眷属头脑灵活能干的人，汇源果汁开始在当地销售并有了名气。
朱新礼把眼光瞄准海外。
1994年，汇源果汁在德国某交易会上，“一口气”签下5千万美元的出口定单，具有代表性的中国民族品牌果汁正式打入国外市场。
随后，汇源果汁一路顺风飞奔起来，一度占到国内同行业果汁市场的65％。
当时，老百姓以喝汇源果汁为荣。
逢年过节聚会就餐亲友互访喝的均是汇源果汁，超市的前台总摆满了汇源果汁供大家采购……
汇源果汁连续十年在国内销量第一。
2007月2月23日，汇源果汁年股票正式在港交所上市，市值一度达到300亿港元，成为国内同行业第一股。
汇源果汁最辉煌的时期，朱新礼却扔下生产、销售不管，又一头扎进了果园和农业项目，砸下了大把的资金，进入了风险系数更高的农业产供销行业。
想想看，一棵果树需要多少年的培育？需要少年才能结果？农业也一样，这两个看天吃饭的行业，等到有收获反浦果汁时，市场早已发生了天翻地覆的变化了。
由于没有精心管理好汇源果汁，至使口感、新品推广方面出现了较大的变化。
大量的消费者弃之而去，汇源果汁市场急剧萎缩，其它国产果汁乘虚而入，大行其道。
这里有一个人们津津乐道的插曲，2008年8月，就是美国可口可乐曾经提出24亿美金收购汇源果汁，但因种种原因，汇源果汁没有被可口可乐收购成功，如当时汇源果汁“勇敢卖身”，也不至于汇源果汁今天会走到这种局面，今天也许没有朱新礼什么事了……
但是，世上没有“如果”，只有“因果”！
2021年1月18日，汇源果汁被联交所正式取消股价交易，被勒令正式退市。如今，离汇源果汁辉煌时期仅仅过了十年，企业早就江河日下，一蹶不起。
并欠下了110多亿巨额债务。
汇源果汁创始人朱新礼三次被法院强制执行，最近又被债权人告上法院，被强制执行总金额高达16亿元……
值得一提的是：在河南郑州水灾期间，极其困难的汇源果汁还为灾区捐赠100万。
这个有爱心的民营企业，是值得大家尊重的。
有网友发话了，要买汇源果汁，可是一切都晚了，百亿巨债压的身上，也许我们一夜醒来后，就闻听汇源果汁宣布破产了……
那么，汇源果汁为何走到今天这种地步呢？1、产品创新乏力，投资相关产业鞭长莫及。汇源果汁在辉煌时期，没有注重产品创新把资金投入在研发上，而是投入巨资去种果树，去搞农业，分散自己的精力，所投资的产业虽和果汁沾点关系，但鞭长莫及，两头都没弄好，早早为汇源果汁败走市场而打下伏笔。
其实，汇源果汁一心一意做好本行就行了，企业把好质量关，与果农签下长期供果合约，谁家种的好就选择谁家的，这种做法就不会分散企业资金，而且非常灵活，根本没必要亲自去种果树。
农业就不必说了，这种长线投资的产业，投入和产出有时难成比例，甚至会严重亏损，由此可看出汇源大量资金被农业投资套牢。
2、产品定位不清晰，错过发展时机。从汇源果汁的广告宣传可以看出，其市场定位不清晰，几乎人人都可以渴，玩大概念，时间一长这种概念就模糊了。
在此期间，其它品牌果汁飞快挤入市场，攻城掠地，挤掉了汇源果汁的市场份额。
近两年来，在西南地区，云南西双版纳果园的一些小品牌果汁很快打市场，大小酒宴均见这种玻璃瓶装的果汁，很受当地消费者欢迎。
别忘了，可口可乐的定位，永远是年轻消费者。
而汇源果汁，在老、中、青、幼等方面，并没有明确的市场目标。
3、错过了被可口可乐收购的机会吗？当初可口可乐提出收购汇源果汁，可能出于国内民族品牌的保护见发展战略，有关上层部门拒绝被收购。
不必收购自然也算是好事，人家收购的，是你的市场渠道和市场份额，砍断你的品牌取而代之。
四川原天府可乐怎么样？被可口可乐收购后立马消声灭迹，汇源果汁收购后同样也会如此，没有什么好遗憾的。
汇源果汁今天的局面，完全是企业领导人缺乏一定的战略和策略所致。
4、每人买一瓶汇源果汁能救活企业吗？看见汇源果汁论落江湖，有爱心消费者提出：全国14亿人，每人买一瓶，按10元一瓶计，就有140多亿的收入，就可以救活这个中国民族品牌，并拿鸿星尔克来比较，不是也靠大家救活了吗？
这种想法只能说一厢情愿，汇源果汁根本不能和鸿星尔克相提并论，因为鸿星尔克经济体量很大，仅一双鞋就是两三百元，消费者穿上它就会体现出一种满意和自豪感。
而且企业尚于做事件营销……而汇源果汁不同的是经济体量太小，不可能满大街的人都拿着一瓶汇源果汁仰头咕咕咕地喝吧。
而且它的口味还是好几年前的味儿，大家早就喝够了。
而且，汇源果汁不会做危机公关，直到面临破产彼媒体大肆报道时，人们才知道它的老总叫朱新礼，这种传统而保守的企业经营理念，与今天企业急需张扬个性的时代有些格格不入。
我们100％的都是原果汁成分，为何卖不出去？”直到今天，朱新礼及汇源人也弄不明白造成败局的原因是什么，好好的果汁为何卖不出去？
答案只有一个：远离了这个时代！你认为汇源果汁能起死回生吗？财经股市行情新闻:上证指数 3561.76 +0.42% 深证成指 14353.08 +1.54% 道琼斯 34182.63 -0.57% 纳斯达克 14510.94 +0.31%，财经股市大盘资讯中国民企悲歌汇源果汁百亿巨债老总被执行老百姓。
